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思维导图 2015年5月22 日 9:28 分区05.公共关系传播模式与媒介 的第1 页 复习笔记 2015年5月22 日 9:29 第一节 公共关系传播模式 一、 拉斯韦尔的“5W”模式 （美国人 哈罗德 拉斯韦尔） 二、 把关人理论 1. 把关人的概念 （德国 库尔特 卢因在1947年所写的《群体生活的渠道》一 文） “把关人”又称“守门人”，它是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、 编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。 2. 把关人的传播行为 三、 两级传播模式 “两级传播论”是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的。 四、 受众选择“3S”论 1. 选择性注意 2. 选择性理解 3. 选择性记忆 五、 议题设置论 （麦库姆斯） 在大众传播中越突出某一事件，多次、大量地报道某一事件，就会使社会中的公众突 出地议论这一话题，这便是“议题设置” 第二节 媒介发展与演进 一、 媒介的含义 传播意义上的媒介，是指传播过程得以实现的中介，是承载、复制并传递信息的物理 形式。 二、 传播媒介的发展与演变 经历的四个阶段： 1. 口语媒介阶段 优点： 第一，不需要辅助手段，运用简便，易于控制。 第二，双向交流，可作到“有的放矢”。 第三，能释放人的情绪能量，起某种心理平衡作用。 弱点： 第一，传播距离短，覆盖范围窄。 第二，口头语言消失迅速，难以直接保存。 第三，口语信息容易失真。 2. 手抄媒介阶段 分区05.公共关系传播模式与媒介 的第2 页 2. 手抄媒介阶段 优点： 第一，传播距离延长，范围大。 第二，信息可以保存，不再迅速消逝。 第三，信息传递的确切可靠性。 缺点： 第一，传播速度慢、信息容易小，规模小且成本高。 第二，文字信息传递的局限性。 3. 印刷媒介阶段 造纸术和印刷术较之手抄媒介，印刷媒介可大规模地复制和传递信息，使得传播 成本大大降低，传播速度大大加快，传播范围也不可与过去同日而语，其信息容 量也成倍增加，保存信息更有了得天独厚的条件。 缺点：第一，传播通道单一 第二，其选择性带来的局限性 4. 电子媒介阶段 优点： 第一，传播速度更快，范围更广； 第二，受传者面宽； 第三，渗透性显然高过前述各种传媒； 缺点： 第一，记录性差，第二，选择性不够。 第三节 公共关系的传播媒介 一、 印刷媒介：报纸与杂志 1. 报纸是以客观事实报道和评论为主要内容，利用印刷文字，以较短的时间间隔定 期发行的一种媒体。 2. 杂志又名期刊，是一种定期或不定期的连续出版物，每期版式基本相同，有固定 名称。报纸和杂志合称报刊。 3. 报纸传播的优点和弱点 优点： 第一，可充分处理论题； 第二，选择性强； 第三，易于保存、易于检索； 第四，专业性强；经济性。 弱点： 第一，时效性差； 第二，读者的受局限性； 第三，报纸的现场感； 第四，形象感较差。 4. 杂志的优点和弱点 优点：