电商广告法培训.pdf

2015新广告法解读与应用 规范电商广告，提高合法传播信息意识 2015-08-24 培训内容 一、新旧广告法对比 二、新广告法在电商领域的解读与运用  价格欺诈与赠品标示  促销活动中的风险  专利标注与数据引用  电商文案用语规范  互联网肖像使用注意事项  违反广告法法律责任 三、参考资料 2015新广告法解读与应用 2 新旧广告法对比 新增条款·关于互联网广告规定 2015新广告法解读与应用 3 新旧广告法对比 新广告法增减条例 《广告法》1994年版共6章49条，现2015年版变为6 章75条，新增了33条，删除了3条，同时修改了37条。 相关链接： 新旧《广告法》对照表： /xwzx/201505/12428151.htm 2015新广告法解读与应用 4 新旧广告法对比 新广告法调整对象 《新广告法》增加了多种主体作为该部法律调整的对象，涵盖了 广告行为影响的方方面面。一是增设了广告代言人这个行为主体， 二是把设计、制作、发布广告的自然人纳入法律调整的对象。 2015新广告法解读与应用 5 新旧广告法对比 新广告法调整对象 本法所称广告主 ，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、 制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。 本法所称广告经营者 ，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的 自然人、法人或者其他组织。 本法所称广告发布者 ，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布 广告的自然人、法人或者其他组织。 本法所称广告代言人 ，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者 形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。 2015新广告法解读与应用 6 新旧广告法对比 新增广告内容准则 原来广告法只有7种商品和服务的广告准则，这次增加到17种。 原来7种：药品、医疗器械、农药、烟草、食类、酒类、化妆品。 新增10种：保健品、婴儿乳品、教育培训、有回报预期商品或服 务、房地产、种植养殖类、互联网广告的规定、广告代言人的法 律义务和责任的规定、未成年人广告管理的规定、公益广告。 2015新广告法解读与应用 7 新旧广告法对比 新增关于互联网广告的规定 第四十四条 利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。 利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互 联网页面以弹出等形式发布的广告 ，应当显著标明关闭标志，确 保一键关闭。 以电子信息方式发送广告的，应当明示发送者的真实身份和联系 方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。 2015新广告法解读与应用 8 在电商领域的解读与运用 价格欺诈与赠品标示 2015新广告法解读与应用 9 电商领域的解读与运用 价格欺诈与赠品标示 第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、 价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、 形式、质量、价