《会展概论》F01.pptVIP

* 会展的早期形态 原始社会的祭祀活动，直接以农畜产品、手工业产品作为陈列手段的展览 宗教艺术展示 古代物品交易集市的商品陈列展销 “市”——市坊制 “集”——露天、地点固定、周期性强、赶集 “庙会”——产品交换、宗教仪式、文化娱乐 中世纪的法国香槟集市 文艺复兴时期的法兰克福书展 * 会展业的全球现状 欧洲——发源地，整体实力强，规模最大 德国、法国、意大利、英国 北美——后起之秀，发展迅速 拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约 亚洲——规模与水平仅次于欧美 日本、新加坡、中国香港、阿联酋 大洋洲——规模小于亚洲 澳大利亚 * 中国会展业的发展 1949年之前——劝业场 1949至1978年——政治色彩较重 1978至今——市场化、专业化、国际化和品牌化 长三角会展产业带 珠三角会展产业带 环渤海会展产业带 食品、纺织、建材、医疗和信息技术等领域 * 上海会展业的现状 准备阶段——解放初期到上个世纪80年代初期 上海展览中心（原中苏友好大厦） 起步阶段——二十世纪80年代中期到90年代中期 常年展逐步向市场展过渡，开始尝试与境外合作办展 高速发展阶段——二十世纪90年代中期至2002年 会展数量和质量迅速提升，一批逐渐成熟的品牌展会崭露头角 规范运作阶段——2002年到2004年 非典、新国际博览中心、行业协会、申博成功 * 上海会展业的现状 全面提升阶段——2005年至今 展会规模与展会质量出现大幅度提升 经营主体突破性发展，结构呈现多元化 上海世博集团的龙头企业作用开始显现 会展行业管理与服务机构作用加强 会展场馆建设呈大型化、智能化趋势 形成了一批会展品牌 会展项目移植活跃 浦东新区的会展业发展后来居上 * 上海会展业的六大集聚区 陆家嘴—花木国际会展区 世博园多功能国际文化交流中心及特大型会展区 徐汇—静安小型会展区? 虹桥多形态展览展示区 临港国际采购会展区 安亭国际汽车专业会展区 * 主题内容 第一节 会展的起源与发展 第二节 会展的基本概念与内涵 第三节 会展的功能体系 第四节 会展的研究对象和内容 问/答 * 会展是什么（1） 解释一：“会展”就是指商业性展览会，以展示产品、技术为其主要特征，以推销商品为主要目的，如各种交易会、展销会、贸易洽谈会等。 这种解释将会议活动排除在外，因此过于狭窄。 解释二：会展是指会议和展览活动。 这一解释存在两方面的问题：首先，不是所有的会议和展览活动都可以称之为会展活动，会展这个概念是经济发展到一定阶段，“会议”和“展览”与经济活动的相互融合；其次，这一解释忽视了诸如旅游节、文化周等一些大型综合性节事活动。 * 会展是什么（2） 解释三：MICE MICE是从旅游学的角度来解释“会展”的概念，其研究的主要对象是会展旅游和奖励旅游，侧重于会展活动对旅游业的影响。如果以此作为“会展”的基本概念，容易将会展学混同于旅游学。会展是一种独特的经济活动现象，与一般的旅游活动有着本质的区别。 解释四：在特定空间的集体性物质文化交流活动。 定义过宽，因为人类社会的任何一种集体活动都可以纳入“在特定空间的集体性物质文化交流活动”的范围，这样一来，各种宗教活动、文艺演出、游行示威都可以看作是会展活动了。 * 会展的基本概念 会展是以追求经济效益为主要目的、以市场化运作提供服务、以信息集中交流为主要方式的集体性和综合性产业活动。 会展是一种经济活动 会展是一种产业化活动 会展是一种借助于社会化服务的活动 会展（ME）=会议(Meetings)＋展览(Exhibitions)＋节事活动(Events) * 会展业的基本概念 会展业是指以提供“会展项目” 为主业的企业集合，主要包括三大类企业类别：会展组织策化类、会展场馆类和会展服务类。 会展策划类企业是指会展项目的主办方、承办方和协办方，他们负责整个会展项目的策划、包装、组织和协调工作，中心任务是“会展品牌”的塑造和推广； 会展场馆类企业是指会展项目举办所必须依托的展览中心、会议中心等场地提供者，他们是会展项目进行的主要物质载体； 会展服务类企业是指具体负责会展项目操作过程的服务承包商，他们由会展承办方选择，主要职能是布展设计、展台搭建、展品运输和展期服务等。 * 会展经济 具有经济效益 能够安排就业 实现市场运作 具有产业关联 自身自成体系 因此，会展经济是指以现代化的会展场馆为基础，以完善的城市设施和健全的服务体系为支撑，通过举办各种形式的会议或展览活动等，吸引大批与会、参展人员前来，从而产生一系列直接和间接效益的经济现象。 * 会展经济结构图 * 会议 定义：为了一定目标，围绕一定主题，所进行的信息集中交流活动。 构成主体：主办者、承办者、与会者