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我国服装业品牌的创建、运营和管理探讨 ——HM个案分析 摘要 由于科技的进步和经济全球化的发展，企业之间的竞争已经由产品和服务 的竞争转向品牌的竞争。自中国加入WTO之后，服装行业也进入了一个具有更多 机会与挑战的发展时期，然而中国却始终处于“ 中国制造”与“世界工厂”的地位。 我国服装业对于品牌的意识普遍较弱，缺少服装著名品牌，拥有世界顶级的生产 技术，成熟的产业链条，低成本的劳动力以及原料的中国，何时能够彻底地从“ 中 国制造”转变为“ 中国创造”。继而成为真正意 上的集设计，生产，品牌，企业， 消费为一体的服装大国，如何从缺乏具有影响力的服装品牌的泥潭中走出，从服 装制造大国转型成为服装创造强国引人深思。 本文主要通过对文献的查阅与分析、逻辑推理、比较分析和实例分析相结合 的方式，在回顾与综述品牌创建、运营和管理的相关理论知识的基础上，分析我 国服装业品牌发展道路上的特点、问题以及对策的思考。具体来说，本文主要是 从品牌创建阶段中品牌的定位、个性和传播方面；运营阶段中的品牌系统、创新、 延伸以及维护策略；还有管理阶段中品牌对资产和危机的管理这些方面进行探讨 ，分析出我国服装业品牌发展过