2004一汽迈腾Magotan3.2LV6上市推广方案.pptVIP

Roland Berger Strategy Consultants VW Group China 迈腾3.2L V6上市推广方案 目录 产品概况及独特优势 主要参数 装备水平 迈腾品牌与3.2L V6 产品 迈腾上市营销策略重点 目标人群 理性/感性利益点 进口产品传播方案 上市活动计划 上市宣传计划 迈腾3.2L V6核心目标客户定位在：“声望 攀比” 人群。 根据迈腾3.2L V6的特点，针对“声望、地位”人群，宣传沟通侧重身份的体现和个人化的尊贵享受。 3.2L V6作为迈腾品牌旗舰车型，将主要通过其高端形象、高装备、高性能，吸引领先享用的高端商务用户。 迈腾3.2L V6市场推广、广告传播策略重点。 迈腾3.2L V6传播方案- 新闻发布 迈腾3.2L V6传播方案- 精英媒体赏车会 活动目的 通过迈腾3.2L V6上市信息的传达，树立迈腾品牌形象； 活动对象 活动策略 传播策略 迈腾3.2L V6传播方案- 上市平面广告 迈腾3.2L V6传播方案- 手册 迈腾3.2L V6传播方案- 手册 迈腾3.2L V6传播方案- 手册 一汽大众大众品牌市场促销部/大众汽车集团中国大众市场部 2007年3月25日 产品概况 DSG 6速手自一体 变速箱 184/6250rpm 最大功率 (kw/rpm)