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化 化 文 区 社 合 结
文化营销是以传统营销为基础形成和发展起来的 但又比传统营销具有更为丰富的人文理念和道德内涵
由于房地产产品 建筑本身就是文化的一种形态 表达着一种文化内涵 因此开发商实施文化营销在
满足消费者居住文化需求时 可以更好地提升建筑的品位与魅力 改善建筑的社会文化环境 从而达到
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房地产文化营销解析
张连杰
一 文化营销的源起
1 人类对居住文化的追求是文化营销产生的原动力
随着社会的不断进步和发展 人们在各种消费活动中越来越明显地呈现出文化价值取向 买衣服讲
究服装文化 饮食消费讲究饮食文化 酒文化 出行讲究车文化 而在购房置业方面 同样存在着居
住文化 居住文化以房屋为载体 它包括地脉文化 建筑文化和社区文化以及房屋开发者的企业文化
不同的开发企业 开发项目和不同的地理位置 建筑形式 物业管理 社区氛围 邻里关系会形成不
同的居住文化 会给人带来不同的心理感受 在居住水平较低的阶段 人们
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