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　　汰渍营销策略研究论文 ..毕业 摘要：汰渍是在中国最为成功的外资品牌之一，在系统地分析了汰渍的品牌策略、价格策略、渠道策略和促销策略后，应认识到汰渍品牌策略包含消费者至上的品牌经营理念、全球品牌策略和大品牌策略；价格策略包含竞争性定价策略的意义和注意事项；分销渠道策略包含分销商定位、全程助销和大型连锁卖场策略；促销策略包含广告诉求策略，销售促进策略和宣传策略。对汰渍营销策略的研究，有利于汰渍市场营销的完善和进一步提高。 关键词：汰渍；品牌策略；营销策略 始创于1837年的（美国）宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。19８8年，宝洁公司进入中国，开始了投资中国的历程。1994年..毕业，宝洁公司把汰渍引入中国，汰渍在进入中国市场之初，凭借着准确的目标市场定位、强有力的产品诉求和大量的广告，迅速成为城市市场的领导品牌。目前，汰渍已成为中国洗衣粉市场上最成功的外资品牌之一。 一、品牌策略 品牌策略是汰渍制胜的法宝之一，汰渍品牌策略包括消费者至上的品牌经营理念、全球品牌策略和大品牌策略。 （一）消费者至上的品牌经营理念 为了贯彻消费者至上的理念，公司全体员工须达成共识，并把这一理念落实到每一个环节之中。公司应该把消费者至上看做是经营目标的起点，公司的一切经营活动，始于消费者，终于消费者。 （二）全球品牌策略 所谓全球性品牌，就是必