洋品牌在中国市场的品牌定位论文.docVIP

　　洋品牌在中国市场的品牌定位论文 【摘要】p本文以世界上最大的冰淇淋品牌“和路雪”为例,主要通过分析中国市场,来讨论洋品牌在中国市场如何进行品牌定位与中国市场相融合,进一步在中国市场树立自己的品牌形象开拓市场。 【关键词】洋品牌 中国市场 品牌定位1 【Abstract】 The thesis take the “arket of China; Fix trademark’s position 【文献综述】 一、背景 pppp在《21世纪经济》报上曾刊登过《和路雪在华投资8年,亏损12亿人民币》,以及在 销售与市场 2002年增刊上看到一篇《水土不服,洋病还需中药医——雀巢冰淇淋ZJ市场营销得与失》，都反映了许多洋品牌在华投资由于不了解中国市场状况,无法将自己的品牌在中国市场上进行合理的定位,导致产品在进入市场的过程中遇到种种问题,造成一定程度的亏损。更触目惊心的是据统计：目前我国批准成立的外商直接投资企业有37万户，其中在税务部门登记的均为25万户，年度企业有报亏损额竟达1200亿元，在华的外商直接投资企业有60%自称是亏损的。 在世界著名管理顾问——科尔尼公司公布的2002年最新外国直接投资信心指数调查结果，中国首次超过美国成为最有吸引力的外资目的国，该调查显示，2002年几乎所有国家的投资吸引力都显下降趋势.freelai.Lioyd’s 等著名品牌制定定位，品牌整合策略及