网络广告的收费方式.ppt

第7章 网络广告的收费方式 教学内容： 7.1 网络广告的发行模式 7.2 CPM千人印象成本收费模式 7.3 CPC每千次点击成本 7.4 CPA每行动成本收费模式 7.5 PPC每呼叫收费模式 7.6 其它收费模式 7.1 网络广告的发行模式 网络广告的发行模式主要有两种： （1）广告主委托广告商，广告商自建广告平台。 广告商将广告投放在自己的网站上，并通过统计程序监控网站服务器上的广告信息，通过收集到的广告信息，统计分析后反馈给广告主。 7.1 网络广告的发行模式 （2）广告主委托广告商，广告商通过联盟网站来发布广告 7.1 网络广告的发行模式 博客加盟及合作步骤 1.注册联盟会员/register_webUnion.aspx 2.登陆联盟会员帐号，点击里面的“轻松链” 3.将相关图片下面的代码复制粘贴到自己的博客的代码中 sina博客为例： 登陆sina博客--页面设置--自定义组件--添加文本组件--填写标题---点击显示源代码---粘贴凡客广告代码---保存完成 4.待广告图片显示在您的网站中，点击所带链接里带有您的联盟帐号名称，即代表广告添加成功 5.等待凡客联盟结款即可。我们将从您的链接带来的10%可提成销售金额支付佣金。 网站加盟及合作步骤 1.注册联盟会员/register_webUnion.aspx 2.邮箱激活会员帐号 3.登陆联盟会员帐号，点击里面的“轻松链” 4.将相关图片下面的代码复制粘贴到自己的网站代码中 5.待广告图片显示在您的网站中，点击所带链接里带有您的联盟帐号名称，即代表广告添加成功 6.等待凡客联盟结款即可。我们将从您的链接带来的10%可提成销售金额支付佣金。 网店加盟及合作步骤 1.注册联盟会员：地址：/register_webUnion.aspx 2.邮箱激活联盟会员帐号? 3.注册购买帐号：地址：/login/reg.aspx?/ 4.登录网店联盟账户 5.从找到想要出售的商品后，在相关页面获取产品图片、价格和产品介绍信息，上传到自己的网店中 6.如有顾客购买：登陆网店联盟会员帐号，进入“代客下单“页面，点击代客下单到凡客官网浏览商品，或者按照商品信息查询，直接选择选择顾客要买的产品，用顾客的地址下单； 7.我们将产品配送到顾客手中。而您将获取可提成订单金额的10%做为佣金。? 7.2 CPM千人印象成本收费模式 7.2 CPM千人印象成本收费模式 优点： （1）广告主能够了解广告被浏览的次数。 （2）网站投放简单。 缺点 （1）广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告。 （2）流量作弊。 （3）目前，CPM计费模式存在着定义上的缺陷。 7.3 CPC每千次点击成本 7.3.1 CPC广告的发布模式 1 搜索结果竞价排名 2 通过联盟网站的内容进行关键词匹配 当访客访问联盟网站的某个页面时，页面会根据页面的内容自动匹配出相关的广告。 7.3.1 CPC广告的发布模式 3 通过联盟网站的内文关键字匹配广告 当访客访问页面时，广告商的程序会自动匹配广告，完全通过计算机识别文章内部关键词和文章特性，并根据这些数据在鼠标滑过关键词的时候滑出对应该关键词的广告，匹配好的关键词将由下划线标出。 7.3.1 CPC广告的发布模式 4 其它模式 （1）广告商经过分类将广告投放在哪些与广告主行业类似的联盟网站上，这样潜在的消费者比较多，比较容易获得较好的点击。 （2）广告商自行在自己的网站投放CPC广告。 7.3.2 CPC广告的优缺点 1 优点 （1）有效的规避了广告投放的风险，只需为潜在的客户点击买单。 （2）广告主可以对点击来源加以分析，找出访客最为关心的地方，进而调整广告投放策略。 7.3.2 CPC广告的优缺点 2 缺点（点击欺诈） （1）广告主的竞争对手恶意点击 （2）联盟网站的欺诈点击 （3）搜索引擎上搜索结果的恶意点击 （4）广告商的点击欺诈 （5）非目标人群的无效点击 7.4 CPA每行动成本收费模式 CPA（cost per action）每行动成本收费模式，是指每次访客对网络广告所采取的行动来收费。 行动：注册会员（CPL）、购买商品（CPS）等。 CPL（cost per lead）每引导注册收费模式 CPS (cost per sale) 每消费收费模式 7.4 CPA每行动成本收费模式 7.4.1 CPL每引导注册收费模式 即访客点击网络广告后，链接到广告主设定的网址，完成一个会员的注册过程，这时广告主就要为此支付费用给广告商。 7.4 CPA每行动成本收费模式 优点 （1）不存在点击欺