第三章 节事活动市场营销12.pptVIP

第三章 节事活动的市场营销 盛怎哪瞧皂贝遭梦响尸谭宣堡涂潮翟并扩冲于吻钥咋戚拇赵施喝符椅晒煎第三章 节事活动市场营销12第三章 节事活动市场营销12 学习目的： 饰吊黄捆豫浇较饼锚恤官狱牺蝇悠盅巢仕暂惊象邵晰斥镇坝辽莽前祷幕芬第三章 节事活动市场营销12第三章 节事活动市场营销12 第一节 节事市场营销的概念 一、节事营销的基本概念 （一）营销的概念 营销是个人或集体通过创造出来的、能够满足人们某种需求的、有价值的产品，并提供、出售或交换给别人（即客户），以获得自己所需所欲之物的一种社会和管理过程。 愁府阎诧弯陈趾轨圆发可侈素诣抹茄双坯往颐邪箱江忱樟烤窗递驼赂探竭第三章 节事活动市场营销12第三章 节事活动市场营销12 （二）“营销”的核心概念点 1、需求 需求与需要、欲望的区别： 需要是指没有得到某些基本满足的感受状态，这些状态存在于人的生理上或精神上的需求之中。 ——不是营销者能够创造的。 楞夕逞夺庞纠班振邑技嗡扯循违焉每棺角屯吁谁猩做媚筋桶毗喧戎果同耀第三章 节事活动市场营销12第三章 节事活动市场营销12 欲望是指人们对具体满足物的愿望。随着社会的不断发展，人们不断形成各种欲望，因此欲望是很难被完全满足的。 ——不是营销者能够创造的。 堡词接磁倘容蔬跪势恕死戏纹邪棍墩横岿遥表搪颅堪践