人民之声市场运.docVIP

《人民之声》市场运营之思路 　 面对经济全球化、信息网络化所带来的新机遇和新挑战，新闻宣传工作必须紧跟时代发展步伐，坚持马克思主义新闻观，运用信息传播规律，积极探索与新形势相适应的新方法，牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，打好主动仗，为经济社会发展营造良好的舆论环境，提供强大的精神动力。 “做党政喉舌”还是“做百姓耳目” 　　一、体制：造就“小”角色。地市级媒体接受当地党政机关领导是我国新闻媒体的特质，对本地区以外的世界刻画得入木三分。地方媒体的负面新闻多是反映市民生活微乎其微的“小”事，即使出现涉及公共利益、公民权益的“大”事，也多半是上级权威部门盖棺定论的事实“再现”。? 二、受众：期待有为媒体。“超市散装食品难见‘生产日期’”、“四问咸蛋‘苏丹红风波’”等报道经常出现在报纸新闻上，这些事件，正是老百姓关心的热点，因为为民所想，所以赢得百姓信赖。　 三、传者：规范价值取向。传播学认为，当受众无法从媒体获得信息时，往往会转向人际传播，负面新闻报道不及时、不准确、不完整，就给流言、谣言敞开方便之门。这些对于相关职能部门能起到警醒、告诫作用，抑制不良行为的蔓延。?　　以地方受众为核心，延伸对各地信息的“有效捕捉”?　　受众是衡量传媒实际占有市场的标尺，但并不意味着所有的负面新闻都可以随意报道。传媒工作者应以地方报道为中心，与当地百姓关系密切的事件为报道切入口。