抽样市场调查详解.pptVIP

4.4 抽样市场调查 4.4.1 抽样市场调查的特点 是指调查者为了特定的调研目的，按照随机原则从调查总体中抽取一部分 单位作为样本而进行的一种非全面调查。主要特点如下。 (1) 样本是按随机原则抽取的。 (2) 用样本数据推断总体的数量特征。 (3) 抽样误差不可避免，但可以计算和控制。 4.4.2 抽样市场调查的优缺点 主要优点: (1) 调查方式的科学性。误差可控、主观影响小。 (2) 调查费用的经济性。调查工作量小、节省费用。 (3) 信息获取的时效性。调查工作量小、节省时间。 (4) 调查结果的准确性。科学的随机抽样能够保证推断的客观性。 主要缺点：抽样技术方案设计要求高，一般人员难以胜任。如果抽样 技术方案设计存在严重的缺陷，往往会导致抽样调查的失败。 4.4.3 抽样市场调查的应用 (1) 不可能进行全面调查的现象，只能采用抽样调查。如 产品质量检验。 (2) 不必要进行全面调查的现象，采用抽样调查。如消费 者需求潜力测定等。 (3) 可作全面调查的现象，为调查费用，亦可采用抽样调 查。如企业员工满意度测评。 (4) 对全面调查资料的质量进行检查和修正。 (5) 对某些总体的假设进行抽样检验。 4.4.4 抽样市场调查的基本范畴 1．总体与样本 总体是所要调查研究的现象的全体，它是由具有同质性和