《POP广告设计》资料-第9章 新型POP广告.pptxVIP

学习目标 1．掌握立体POP广告定义及构成要素和基本类型。 2．掌握光电POP广告定义及构成要素和基本类型 3．掌握声像POP广告的定义及构成要素和基本类型。 技能要点 学会区分并了解不同的新型POP广告的特性。 立 体 POP 广 告 一、立体POP广告的基本构成 二、立体POP广告基本类型 1．基座 基座的形式有很多，按形状分类可以分为半圆、圆柱、三角牌、三角柱、多边柱。按风格分类可以分为写实、具象等。 2. 版面 版面是表达广告诉求内容的重要因素，其设计规划对广告整体表现影响很大。主要分成以下三种： （1）在立体基座上直接设计文字、图形，省去额外版面设计。 （2）在原版面背后直接加上基座，使之立体。 （3）版面和基座各自独立设计，然后在相互结合。 版面造型又分为：具象造型、不规则造型、几何图形造型等。 3．文字 文字能直接传达视觉信息，在对沟通广告商和诉求对象的思想、表达广告设计者的感情时，广告文字造型设计起到很重要的作用。文字造型通过对文字的点画、字架、行间编排等方面的形态组合，给产品赋予一种感情，或热烈，或安静，从而吸引相应的消费者群。同时，除了文字的美观性，还要注意其机能性和易懂性。 4．插图 在POP广告中插入的图片或照片就是插图，插图是POP广告中重要题材，对形成广告主题风格、吸引观众视觉起着很大的作用，给人第一印象的好坏影响着整体POP广告是否能把宣传作用最大化，其形式多样是主要特点。插图设计时要注重对整体风格的把握，以免出现混搭不协调的情况出现。分类有保利龙拓印、手绘插图、电脑插图、剪切字体等。 装饰的作用在于提高广告精致度，提升关注度。装饰的方法有很多，注重协调性。使用的材质有：纸材、特殊材质、陪衬物、马克笔等。可以用各类几何图形、条纹、边框等做装饰，颜色搭配也是一个很重要的元素。 1．标牌式POP广告 泛指含有文字或图案的牌子广告形式。 在不同的时空环境和不同区域，标牌广告的形式可采取立、挂、悬、粘等方式存放，这样能更方便传递或表达方位功能和信息功能。 标牌广告的用途很广，用于户外，可作为指示和公益宣传，用于户内则多为纯粹的标识。 标牌有木质牌、金属牌、有机牌、混合牌、发光牌等五大类。木质牌包括实木和仿木标牌，金属牌包含最广，其中铜、铁、铝、锡、钛金、不锈钢等为标牌的常用介质。 2．柜台式POP广告 柜台式POP广告形式灵活、应变性强，并可充分提供视觉、触觉的感官接触，发挥感官诉求力量，把销售主张准确深刻传达给消费者，有其他媒体无法替代的优势。与包装式POP广告有可结合之处。 3．悬挂式POP广告 悬挂式 POP 广告设计放置地点：上部有效空间的利用(货架/天花板) 主要特点：可以随空气流动产生动感,最佳视线,展示效果好。 平面：挂旗/标牌 平面 立体：宫灯形/结合产品造型/产品模型/充气 平面挂旗式 POP 广告、平面标牌悬挂式 POP 广告、三维立体式 POP 广告、充气悬挂式 POP 广告 材料的运用：纸/厚纸板/塑料/有机玻璃/瓦楞纸/塑料板/金属等。 4．立地式POP广告 为专门做展示和与商品相结合的展示之用。因体积较大，又作为展示商品之用。所以适合利用较坚固的各种耐久的材料制作。要考虑力学、重心等因素。一般分为两种，一种是单纯性的广告，市场摆放在商店或卖场门口；另一种是展架与广告相结合的形式，常应用于大量摆放商品。 “亚澳大利亚JOCO咖啡品牌包装广告”案例赏析 背景介绍： 包装式POP广告的结构形式，大多是采用一板成型的“展开式”折叠纸盒形式，在盒盖的外面印上精心构思设计的图文，打开盒盖，就会形成与消费者视线成90度角的图形画面，与盒内盛装的商品相呼应，从而起到销售现场直接对消费者施加影响的促销作用。 “百老汇的爵士乐”案例赏析 分析： Jimmy Gleeson是一位自由的艺术总监及设计师，具有丰富的品牌合作经验，服务的客户包括阿迪达斯，国道，联邦广场（Federation Square）等。目前在墨尔本。 JOCO，咖啡品牌。崇尚环保安全的材料，如图所示，JOCO的包装选用时尚的玻璃杯，并且可以重复使用。 JOCO咖啡品牌包装设计 光 电 POP 广 告 一、电子式间接发光POP广告 二、霓虹灯POP广告 三、彩灯POP广告 四、其他光电POP广告 五、光电POP广告的实际应用 1. 电子式间接发光POP广告 该类型光电POP广告主要采用比较隐蔽的内藏式电子光源发射散射光，以此来照亮画面而达到技术制作光电广告的效果，而所用光源一般选择各种规格、形状的日光灯管或专业荧光灯管。此类光电POP广告又分箱体式和开放式。 2. 霓虹灯POP广告 霓虹灯是一种既古老又现代的光电POP形式，属于直接式光电POP广告。是采用低熔点的钠——钙硅酸盐玻璃做灯管，根据需要设计不同的图案和文字，