VI设计教学资料：第五章 课后习题答案.docxVIP

第五章课后习题答案1. 下图为北京2008年奥运会的会徽“舞动的北京”，该会徽的设计凝聚了中国人的文化和智慧，请你仔细的观察这个标志，然后对这个标志从形、色、意等方面做一个详细的解释答：会徽由两部分组成。上部分是一个近似椭圆形的中国传统印章，上面刻着一个运动员在向前奔跑、迎接胜利的图案。又像现代文字“文”字，取意中国悠久的传统文化。下部分是用毛笔书写的“Beijing 2008”和奥运五环的标志，将奥林匹克的精神与中国传统文化完美的结合起来，同时也表明了奥运会的时间和地点。“舞动的北京”由三个部分构成：像一个人的“京”字中国印；汉语拼音“Beijing”和“2008”字样，象征2008年北京奥运会；奥运五环：奥林匹克精神的象征。蕴含的意义主要有：（1）喜悦的心情。“舞动的北京”是中国人崇尚的色彩。在这个标志中，红色被演绎得格外强烈，激情被张扬得格外奔放。这是中国人对吉祥、美好的礼赞，这是中国人对生命的诠释。红色是太阳的颜色，红色是圣火的颜色，红色代表着生命和新的开始。红色是喜悦的心情，红色是活力的象征，红色是中国对世界的祝福和盛情。（2）英雄的召唤。“舞动的北京”召唤着英雄。奥林匹克运动会是成就英雄、创造奇迹、塑造光荣的舞台。在这个舞台上，每一位参与者都是不可或缺的角色。这充满力量与动感的造型是所有参与者用热情、感动和激情书写的生命诗篇，是每一位参与者为奥林匹克贡献力量与智慧的宣誓。奥运英雄传承体育与文化结合的奥林匹克运动的精髓，它为奥运健儿欢呼，为艺术喝彩。（3）人文的彰显。“舞动的北京”是中华民族图腾的延展。奔跑的“人”形，代表着生命的美丽与灿烂。优美的曲线，像龙的蜿蜒身躯，讲述着一种文明的过去与未来；它像河流，承载着悠久的岁月与民族的荣耀；它像血脉，涌动着生命的勃勃活力。在它的舞动中，“以运动员为中心”和“以人为本”的体育内涵被艺术地解析和升华。同时，“京”字又巧妙地演化为“文”字，寓意“人文”，正体现了北京“人文奥运”的承诺，将中国悠久的“人文精神”融入了奥林匹克运动的历史洪流之中。言之不足，故歌咏之；歌咏之不足，故手之舞之足之蹈之。活力的北京期待着2008年的狂欢，奥林匹克期待着全人类与之共舞。（4）盛情的邀请。“舞动的北京”是一次盛情的邀请。会徽中张开的双臂，是中国在敞开胸怀，欢迎世界各国、各地区的人们加入奥林匹克这人类“和平、友谊、进步”的盛典。“有朋自远方来，不亦乐乎”，这是友善而又好客的中国人的心情写照，也是北京的真诚表达。到北京来，读解这座城市的历史风貌，感受这个国家的现代气息。到北京来，共享这座城市的每份欢乐，体会这个国家的蓬勃生机。到北京来，让我们在2008年一起编织和平、美好的梦。2.如何理解“标志是品牌视觉表达的核心”？答：标志在市场竞争中发挥着不可替代的作用。社会在进步，经济在发展，竞争也愈演愈烈。一个企业，一个组织或一种商品要在激烈的竞争种谋求发展，必定要符合“适者生存”的基本规律。而“适”需要个过程，对于标志而言，就是一个不断适应市场变化的过程。这其中包括企业发展，市场发展，消费需求的改变等等一系列问题。标志服务于品牌，企业，其发展也必然要符合企业，产品等的整体发展战略。严格的讲，标志是品牌战略的核心。3.标志发展的趋势是什么？答：由复杂向简约的过渡；有散乱向标准的过渡；由具象向抽象过渡；由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉欣赏、视觉识别系统的过渡。4．思考象征图案的特性有哪些？?答：（1）能烘托企业形象的诉求力，是标志、标准字体的意义更完整，易于识别（2）能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力?（3）强化视觉冲击力，是画面效果更加富于感染力，最大限度的产生视觉诱导效果。5. 品牌VI设计的方法答：首先定位要准。当今社会是一个物质极为丰富的时代，要突出自己的产品就要给它找到很好的定位指向，为消费者找到足够的购买理由。其次格调适宜。产品格调的表现大多是由色彩的区别、组合来完成。色彩就是一种语言信息，具有感情。不同色彩塑造出不同的格调，不同年龄、性别、种族、职业、文化程度的消费者对格调、色彩会有不同的喜好，产品卖给谁，就要研究谁的审美喜好和格调取向。最后学会保鲜VI体系如果不能与时俱进，终归会有被淘汰的时候。VI体系的细部调整，一般周期在一到两年左右；主要识别元素，五到八年之后也要重新审视一下市场环境，考虑是否有更新的必要，是局部更新还是主体更新。对于VI系统的应用部分（尤其是海报、吊旗、宣传单张、立牌等设计方面）在保持主标识不变的基础上，设计形式要不断变化，为消费环境营造旺盛、活跃的生命力。