第五讲_电视广告的前期拍摄.pptVIP

第五讲 电视广告的前期拍摄 一、镜头及其表现性 电视的本体是画面。画面语言的最基本单位是镜头。所谓镜头是指摄影（像）机从开机到关机、不停地、连续一次拍摄的画面。 对象———— ???? 视听艺术语言 稿本———— 构思 摄录———— 基础 编辑———— 关键 画面、声音———— 艺术地再现与表现 一、电视的艺术分类 1、空间艺术：绘画、建筑、舞蹈 –空间造型 2、时间艺术：音乐、戏剧、文学 –意义塑造 3、时空艺术：影视 影视艺术的基本特征： ----时间艺术和空间艺术的综合。 1、 影视艺术的时间： 通过艺术手法创造的，作用于观众感受的时间形态。它是播映时间、叙述时间和心理时间三者结合的复合体。 影视时间的艺术表现形式： 时间的压缩、省略；时间的延长、扩展；观众的心理感受； 2、影视艺术的空间： 通过影视艺术手法创造的，作用于观众感受的空间形态。 1、再现的空间：通过摄像/影机的纪录特征和运动特征真实的再现直观行为空间的全部特征。 2、创造的空间：把不同空间拍摄的不同景别的镜头经过选择、取舍、剪接重新组合在一起，构 成一个新的空间形式。 画面的定义：是屏幕框架内所展现的能传达一定信息的可视形象， 它是造型语言的基本视觉元素。 1．叙事功能 2. 造型功能 3．表意功能 影视画面三要素 框架 影像 构图 框架 对画面影像的空间范围起着限定的作用，并能够凝聚观赏者的注意力 。 影像 画面视觉形象的存在状态，他在二维的空间中再现现实对象的三维立体形态 影像的分类： 1、实体要素——人、物、环境，又称为戏剧性要素 2、非实体要素——光影、色彩 构图 利用景物的点、线的位置、形状和分布，对拍摄对象及各种造型元素进行组织、安排，沟通观众的潜在意识，引起观众的心理感觉，使其成为具有思想含义与美感形式的视觉形象。 光影 、影调调节：通过对光线比例、照明条件和曝光量的控制，实现对画面影调状态的艺术化处理 色彩 色彩基调： 暖色调 冷色调 镜头中的构图 一、镜头及其表现性 二、镜头的类别与功能 三、拍摄注意事项 四、画面构图技巧与表现 一、镜头及其表现性 （一）画面造型三要素： 1．拍摄距离 ?? ? ----指拍摄点至拍摄对象的距离。 ????? 在拍摄方向和高度不变的条件下，改变拍摄距离，会产生不同画面范围的景别。??? 一、镜头及其表现性 一、镜头及其表现性 景别划分 — 通常以人物在画面中所占的比例为标准。 一、镜头及其表现性 景别划分 一、镜头及其表现性 一、镜头及其表现性 景别安排： 拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，通常选择相邻或间隔景别的镜头相连接。 忌“跳”：通常不能 “特写+全景”，“特写+远景” 忌同景别切换：同一机位，同景别、同一主体的画面不能组接。 景别的作用 远景：画面中包含的景物范围最大，视野广阔，细节不能得到表现。远景的作用：??? 1.通过展示巨大空间?、交代事件发生的地点及其周围的环境。2.表现宽广、辽阔的场面，展示雄伟壮观的气势。如茫茫群山，浩瀚的海洋，无垠的草原。?3.描写景物，使之富有意境和诗意，从而抒发作者或人物的感情。 ??? 注：主要用于表现自然环境气氛。常用在节目的开篇或结尾，或作为过渡镜头。 全景：画面中包括被摄体的全貌及周围环境，有明显的内容和结构中心的主体，是画面的视觉中心，如是人物、画面中能清晰看到人物的全部动作。全景的作用： ??? 1.介绍环境，表现气氛。??? 2.展示人物与环境的关系。??? 3.展示大幅度动作。 ???注：主要介绍人物与环境的关系。拍摄全景时，要注意空间深度的表达和主体轮廓线条、形状特征的反映，还要着重于环境的渲染和烘托，表现出被摄体的一般性质及空间位置，表现出环境与主体的相互关系。同时拍摄全景时，还应善于选择适当的前景加强空间感，选择与主体不同色调的背景突出主体。 中景：中景画面中人物的形象，物体形状特征占主要成份。背景与环境的作用降低。但仍不与环境脱节。中景作用：??? 1.交待人与环境的关系。??? 2.人与人之间的感情交流。 ?注：拍摄中景要注意抓取被摄体最有表现力、最吸引观众的部分。要表现出人物的表情和动作，被摄物体的典型特征。处理好人物与环境的关系。 近景：与中景相比，画面表现的空白范围进一步缩小，内容更单一，背景作用完成降低到