第八章__电视广告文案写作.ppt

二、广告冲击力比较 国外影视广告往往用大画面、大制作、大冲击、大动作来刺激观众神经，给观众以很强震撼，看了之后很长时间仍然被广告中的画面所感动。 三、广告诉求方式比较 外国广告善于用画面表现产品，中国广告善于用叫卖表现产品。外国广告更善于运用画面语言，调动演员表演技巧，或者用故事语言来传达广告主题和产品信息。而中国广告更喜欢用语言文字来表现内容，或者是演员对话、内心独白、画外音，如果有声语言不足以表现，就添加字幕，来一两句广告口号或产品名称。 镜头一：击鼓。 画外音：“升堂——” 镜头二：一只害虫到县衙告状：“大人，你要为小民作主啊。” 镜头三：县官：“有什么样的冤情，快快报上来，老爷我给你作主。” 镜头四：害虫：“金象，金象它杀了我们全家。” 镜头五：县官大怒，一拍桌案：“啊？什么样的杀虫剂这么厉害,岂有此理。把它给我带上来！” 镜头六：几个衙役抬着一个硕大的金象杀虫剂瓶嗨哟嗨哟上来了。 镜头七：杀虫剂包装上的金象冲县官喷了一口烟雾。 镜头八：县官说：“不好，快跑！” 镜头九：县衙一片狼籍。县官有气无力地说：“来不及了。” 镜头十：字幕：“金象牌强力杀虫剂。中国总代理：厦门升祥贸易有限公司。地址：厦门升平路3号。电话：（0592—2033863,7062747） 。” 画外音：“金象显身手，害虫不再有。” 四、广告画面比较 在画面处理上，外国影视广告更简洁、流畅，画面之间很连贯，逻辑性也很强。很注意画面与画面的逻辑组接，跳跃性很小。 中国广告人也使用蒙太奇，但画面滚动太快，不同镜头组合在一起，使人眼花缭乱。 南孚电池的形象广告 镜头一：两节南孚电池旋转出字幕：“坚持，就是2008北京奥运会。” 镜头二：一群人在欢呼。 镜头三：两个女孩在激动地拥抱。 镜头四：写着“北京赢了！2008”的红旗在飘动。 镜头五：人们站在卡车上挥舞红旗。 镜头六：欢乐的人群在相互泼水祝贺。 镜头七：两节南孚电池旋转出字幕：“坚持，就是中国人心中永远的世界杯。” 镜头八：正在进行足球比赛的足球场。 镜头九：欢乐庆祝的人群。 镜头十：两个男子在打手机，似乎在向朋友报告喜讯。 镜头十一：一个女孩在激动地哭泣。 镜头十二：舞动的红旗，上面写着“北京赢了！” 镜头十三：两个男子拥抱在一起。 镜头十四：女孩激动的哭泣。 镜头十五：两节南孚电池旋转出字幕：“坚持，就是与世界经济接轨。” 镜头十六：地铁奔驰而过，从地铁里涌出密密麻麻的乘客。 镜头十七：超市里，一个女孩在选购商品。 镜头十八：两个男子在用望远镜观光。 镜头十九：高楼林立的城市。 镜头二十：几个青年人在召唤朋友。 镜头二十一：两节南孚电池旋转出字幕：“坚持，快乐的动力源泉。” 镜头二十二：一群青年骑车行驶在垂柳吐翠的郊外土路上。 镜头二十三：成群的燕子飞过天空。 镜头二十四：一家老少三代人在广场上放风筝。 镜头二十五：卡通形象平面：一家三代喜气洋洋，文字是：“南孚聚福全家福。” 镜头二十六：两节南孚电池旋转出字幕：“坚持，就是胜利。” 画外音：“坚持，就是胜利。南孚电池。” 五、广告风格比较 外国广告经常使用暴力场面，或者用力度很强的画面，来刺激观众，以求给人留下深刻印象。中国广告也许秉承了传统文化中温文尔雅的气质，因此画面处理得更温情唯美。 中国东莞景湖花园房产广告 镜头一：夜晚，一轮硕大的圆月悬挂在别墅楼顶。 镜头二：年轻的母亲沉浸在梦乡。 女童画外音：“妈妈，看湖累了。” 镜头三：年轻的父亲沉浸在梦乡。 女童画外音：“爸爸，喂完鱼睡了。” 镜头四：夫妻侧卧在床上，湖水的光影在床的周围荡漾，小鱼在光影里畅游。 镜头五：小女孩正在做甜美的梦。 女童画外音：“清清的湖水是我的枕头，满天的星星是我的被子。” 镜头六：一枚蒲公英在空中飘飞。 女童画外音：“花园里的蒲公英飘进我的窗里，树林里的小鸟还在为我歌唱。” 镜头七：小女孩睁开眼睛，伸手接住闪光的蒲公英。 镜头八：天亮了，从窗外射进来灿烂的阳光，照在小女孩的床上。两只鸽子从窗外树林里飞过，小女孩坐起来，欣赏窗外的景色。 女童画外音：“住进景湖花园，每天一个美梦。” 镜头九：画面又回到夜晚，几枚蒲公英在窗前飘飞。 女童画外音：“东莞，最温柔的诗篇，景湖花园。” 镜头十：景湖花园商标。 六、广告伦理比较 中国文化的核心是儒家的伦理道德，伦理道德的核心是仁义诚信，宁为玉碎，不为瓦全，宁可身死，不能违仁，这形成了中国文人士子精神文化的精髓。因此在中国广告中，这种思想得到了充分体现。 第八章结束 谢 谢！ * 万通筋