第九篇.网络经济下的市场绩效.ppt

第九章.网络经济下的市场绩效  第一节 网络经济下的资源配置效率 第二节 网络经济下的产业技术进步 第三节 网络经济下的广度经济效益 第一节 网络经济下的资源配置效率  一、网络经济下的资源配置效率 二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率 一、网络经济下的资源配置效率  （一）网络经济使资源在全球范围内得到最优配置 网络经济的产生和发展使资源在全世界范围内进行最优配置成为可能。当今世界发展的趋势可以概括为三个：市场化、国际化和知识化。自20世纪80年代以来，世界各国就在酝酿着各种各样的经济和贸易联盟，并先后出现了欧共体、北美自由贸易区、东南亚经济联盟、亚太经合组织等跨国经济和贸易集团。各国商业和经济发展也越来越依赖于国际贸易业务。互联网必将极大地提高市场的运作效率，使资源在世界范围内进行最优配置成为可能。 一、网络经济下的资源配置效率  （二）网络经济带动新的市场均衡 在现实经济生活中，一国的经济（特别是网络经济发达的国家）通常是由传统经济和新经济两部分经济整合而成。在传统经济中，决定供给变化的主要是成本因素，当然网络经济也不例外。在信息网络时代，市场主体之所以愿意在网上从事经济活动从而产生网络经济，最根本的原因在于交易费用的差异和网络经济效应的存在。网络经济下的资源配置效率比传统经济要高，其表现在于产出的增长。 一、网络经济下的资源配置效率  （三）网络经济下消费者剩余的变化 所谓消费者剩余是指消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额。网络经济条件下的市场结构是竞争性垄断市场结构，因此，在网络经济下，产品的价格决定与完全竞争下的产品价格决定完全不同。网络经济下应该采用多重价格定价模式，即对同一数字产品或者相似数字产品制定不同的价格来出售给消费者，这实际上是一种价格歧视。这价格歧视是著名经济学家泰勒尔所认为的“更为有利”的价格歧视，由此所形成的多重价格体系能够提高产品的社会总产量，减少社会效率的损失。 一、网络经济下的资源配置效率  （四）网络经济对产业结构的优化 1．产业结构的高级化所谓产业结构高级化，是指高技术产业部门在整个国民经济体系中所占比重增加，地位日益重要，成为带动国民经济发展的主导产业；高技术工业品或具有高附加值的产品所占比重愈来愈大，成为整个国民经济发展水平的重要标志。 2．劳动结构的知识密集化信息技术产业化和传统产业的信息化使生产要素的投入结构发生重大变化，知识、技术、信息成为重要的生产要素，脑力劳动相对于体力劳动，所占比重不断增大。　  一、网络经济下的资源配置效率  （四）网络经济对产业结构的优化 3．消费结构的信息网络化美国、日本以及在欧洲各发达国家，反映居民消费结构的“恩格尔系数”——食品支出占家庭消费总支出的比重，普遍下降到0.2左右。也就是说，用于吃的消费已经不是主要的了。家庭支出开始出现服务化、信息化趋势。　 　  二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率  一）传统企业在网络经济下如何提高效率 1、网络经济下企业内部组织形式的变化??? 网络经济下企业的理想组织方式是“网络式组织”。采用这种结构的企业，只专注于自己能够以最有效率的方式创造价值的增值过程，也就是“核心任务”，而以合同的形式选择最好的协作企业，让它们提供自己并不擅长，却必不可少的关键任务，形成一个生产经营的网络，使企业的资源得到最有效的利用。 2、组织形式的变化所引起效率的提高??? 传统的职能型组织、分布型组织、甚至矩阵式组织，都把很大精力浪费在内部不同部门间关系的处理上，而网络给企业提供重新设计组织结构，并且灵活组织企业内部价值流的能力，把原来限于信息沟通条件，不得不分割的价值流拉直，更流畅的创造价值。 二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率  二）新型网络企业效率体现指标 1、价格水平??? 在网络市场中，其效率水平应高于传统市场，因此，无论对于同类商品还是不同类商品，网络市场的价格水平应低于传统市场的价格水平。 2、价格弹性??? 价格弹性测度的是消费者对商品价格变动的敏感程度。相对于传统市场而言，网络市场上销售的商品应有更高的价格弹性。 3、菜单成本??? 所谓菜单成本，是指零售商对价格进行调整时所产生的成本负担。在网络市场环境下，菜单成本会很低，因为对价格进行调整只需在零售商服务器上的中心数据处理器上进行即可，并没有太高的物耗成本。 二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率