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第一章：行銷基本概念 課程名稱 行銷資訊系統 進度 第一章 授課老師 總時數 3小時 第一章主要的研究議題 市場的定義 行銷的定義 行銷的核心概念 何謂行銷管理 行銷管理哲學 資訊科技與行銷 市場的定義 經濟學家所謂的市場是指某特定財貨供需雙方的集合，也就是只針對某種或某類商品，討論供給者和需求者間互動的關係。 經濟學上的市場 經濟學上將市場區分為商品及服務的消費市場及生產要素市場兩大類。 商品及服務的消費市場是指家計單位向生產者購買所生產的各種財貨及服務而言，例如柴、米、油、鹽等民生消費物資。 生產要素市場則是指生產者對生產所需的各種投入因素如勞動力、土地、資本等，向家計單位購買的交易行為。 經濟學家的市場觀點 行銷學上的市場 而行銷上則將市場區分為消費者市場（consumer market）及產業市場（business market）兩大類。 消費者市場是指買方購買的目的在於消費而非轉賣或者投入製造，例如牙膏、洗衣粉、瓦斯、衛生紙等民生消費物資。 產業市場則是指買方購買的目的在於轉賣或者投入製造，例如橡膠、玻璃板材、輪胎、螺絲釘、IC等生產所需的原物料。 行銷學者的市場觀點 行銷的定義 （一） Kolter的定義：「行銷是個人或組織經由生產並與他人交換產品及價值，以獲得其所需及所想要的物品或服務的過程。」 美國行銷協會（American Marketin