罗兰贝格--陈涛-视频网络运营的终极演进.ppt

* 视频网络运营的终极演进 第3届“三网融合中国峰会” 罗兰贝格管理咨询公司 北京，2011年8月25日 A. 全新挑战 2 3 三网融合推动电视正在从单向联系的消遣方式，转变成 为非常分散的娱乐世界、生活空间、工作平台 2000 2010 2020 生态系统 独立电视 (固定式) 数字电视+ 机顶盒(移 动) 不受位置 所限的全 方位电视 体验 竞争者 内容 免费/收费 电视(多频 道世界) 数十计 线性电视 免费/收费 电视+电信 数百计 线性电视+ 数千计 视频点播 OTT竞争者 无限计 线性电视+ 视频点播+ ―我的媒体 行为 资料来源：罗兰贝格分析 ? 4 传统的电视价值链正在发生巨大变化：受到来自新兴商 业模式的挑战 创新给传统电视价值链带来的变化 内容创建 播放 分销 设备 价值链 新的内 容包装 模型 自创 电视运营商 的角色？ 有线视频点播 平台的命题 (网络电视) 资料来源： 罗兰贝格分析 B. 发展趋势 5 6 视频运营在生态系统、竞争者、内容和行为四个方面的 发展趋势 2000 2010 2020 1. 生态系统 独立电视 (固定式) 数字电视+ 机顶盒(移 动) 全电视体 验，与位 置无关 2. 竞争者 3. 内容 免费/收费 电视(多频 道世界) 数十计 线性电视 免费/收费 电视+电信 数百计 线性电视+ 数千计 视频点播 OTT竞争者 无限计 线性电视+ 视频点播+ ―我的媒体 4. 观众 行为 资料来源：罗兰贝格分析 电视播映 现状 7 1 生态系统 视频播映将演化成为一个完全集成的、跨越所有平台和 设备的生态系统 随时间演进的电视播映 2010 模拟电视与免费频道 数字电视频道与高清 电视(HDTV) 通过付费电视的国际 优质内容 2011-2015 所有平台上统一的媒 体消费概念 OTT全面整合 完全移动化，时间完 全灵活 终局 跨媒体/平台的体验 世界 与网络无关的消费者 品牌占据主导 生态系统 视频点播 完全集成的、跨越所有平台和设备的生态系统 资料来源：Team罗兰贝格分析 8 1 生态系统 内容将可以在大多数设备中进行消费 ——独立于技术的 完全集成的体验将成为常态 多屏互动生态系统及影响 在PC上管理在线下载， 备注 选择视频点播 在电视上消费有线 和非有线的内容 – 购买相关内容/商品 资料来源：罗兰贝格分析 在平板电 脑上选择 喜爱的内 容，然后 在电视屏 幕上观看 所有屏幕上可获得免 费的、商业化的和用 户创建的内容 暂停我的节目，在下班回家的 火车上通过手机继续观看 消费者未来会对不同设备屏幕 间的无缝体验产生需求 视频和邻近服务的使用率正在 提高，尤其是在“传统的”家 庭收视之外 服务提供将独立于基础设施(例 如手机、数字网络电视、有线 电视、卫星电视)和设备(例如平 板、电视) –融合平台 9 2 竞争者 在线视频领域，新的竞争者已经超越了传统的电视 —— 互联网电视将进一步加快这个趋势 美国示例：高度引用的在线视频内容渠道调查20111) 40% 在网络世界中，传 30% 20% 10% 0% 老牌竞争者 新竞争者 统的内容服务商如 NBC、Block-buster和 ABC已经被新的竞 争者超越 未来互联网电视的 发展会进一步推动 新的内容服务商， 如Netflix和YouTube 1)问题：你喜欢在哪个网站上观看视频？ 50岁以上 30-49岁 18-29岁 资料来源：思20110105调研 10 3 内容 随着可替代的内容分发渠道增加，内容的排他性将递减 内容排他性的发展 现状 未来 优质内容 独家权 消费者 消费者 非独家权 优质内容 新的分销平台 传统广播 流媒体 内容 第三方库 按需 资料来源： 罗兰贝格分析 7 8 9 11 4 行为 电视行为正在改变：永远在线使无所不在、无时无刻的 消费成为可能 每日媒体使用(范例) 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23