美克美家生活方式设计大赛方案-20100413.ppt

美克美家生活方式设计大赛公关方案 宣亚培恩国际公关2010年4月8日 传递美克美家“为生活，再设计”的生活理念 凸显设计团队实力，塑造美克美家生活方式设计专家的品牌形象 参与人群： 非专业级：普通消费者 专业级：MHF设计顾问 活动区域：以北京、上海、广州为核心的全国主要城市 分为华北、华东、华南三大区域 活动主题： 放下过往的烦恼，舍弃未来的忧思，美克美家倡导的是“活在当下”的生活理念，追寻与时俱进的生活状态，让生活更美好，为梦想中的生活方式，再设计。 活动目标： 生活方式设计大赛4大亮点 “为生活 再设计”思想碰撞 设计源于生活 系列设计话题沙龙：诚邀设计专业人士（或泛设计行业）、学院派老师、MHF设计总监与网友展开系列设计话题讨论。 话题：专业性 实用性 相结合 实景案例，精彩纷呈 启迪设计灵感 美克美家“生活方式”网络测试——消费者认知自我生活的钥匙 设计作品评选围绕美克美家７种生活方式，引导消费者再设计方向：魅力、环球、都市、庄园、乡村别墅、自由空间、别墅 大赛亮点1 整合MHF内外部优势资源，提供多样化生活方式样本 参赛网友作品 参赛美克美家设计顾问作品展：参赛作品以“Before After”形式呈现，展示专业设计实力的同时充分体现“再设计”理念 设计师俱乐部作品展 形式：大量实景图片+ 生活理念文字诠释 展示设计实力， 凸显MHF设计专家形象，锁定“为生活 再设计”公关传播主题 延续“生活方式”理念 增强品牌烙印 大赛亮点2 设计大赛恰逢世博会召开，建议将“绿色家居”理念融入设计大赛中，在获得媒体关注的同时，将“环保设计”理念植入MHF品牌特质，契合消费者对于绿色、低碳家居理念的需求。 “环保家居”话题热议： 延展为生活再设计的 深层含义 开辟“环保”设计版块： 鼓励消费者上传绿色 家居设计作品 精益制造 环保设计 设置“MHF绿色之路”板块： 展示MHF产品制造过程的 环保理念 数码产品助力当下家居生活 4台smart touch惠普电脑为设计师俱乐部作品巡回展提供展示服务 拓展媒体资源，打造跨界影响力 在IT类媒体中露出，影响高端受众 大赛亮点3 携手惠普，联动跨界合作 大赛亮点4 依托强势网络媒体平台 搜房网是大中华地区最大的房地产门户，覆盖全国45个大中型核心城市，是全球访问量最高的房地产类网站 具备大赛延续性，经验丰富 整合 跨媒体资源整合——MSN CCTV MSN CCTV 公关传播路径规划 6月 家居，应随生活的改变而升级再设计 MHF是家居设计专家 MHF帮你实现梦想中的家居生活方式 赛事报道，优秀案例介绍；MHF环保理念诠释 专题页面上线；开心网、博客圈、微博召集 电视专访（巡回展） 开心网、博客圈、微博时时报道赛事；专题页面更新，作品展示 活动新闻稿件；活动专访 电子季刊召集 电子季刊结果揭晓，后续报道 公关 活动 规划 设计师俱乐部作品巡回展 6月 5月25日 8月 7月 8月底 5月 媒体形式 杂志 报纸 电视 内刊 网络 预热：美好家园、世界佳苑、家居主张； 国际家居-巡回展专访 世界家苑、美好家园、缤纷： 设定主题，作品展示 线上大赛启动仪式 决赛作品展示、评选、评选结果揭晓 专题上线 初赛作品征集、评选、奖项公布 7月 8月 8月底 通过获奖选手专题报道，展示大赛的意义和贡献，突出MHF帮你实现梦想中的生活方式 颁奖活动 通过设计总监发布、MHF设计顾问作品展示，凸显MHF家居设计专家的企业形象；诠释“为生活，再设计”的家居理念，号召网友参与大赛 核心信息 传播脉络 通过作品实例展示、话题讨论，分享有关设计与生活方式的观点与看法，打造全民交流的分享平台 网络+地方媒体 传播主线 杂志+网络 网络+重点区域主流媒体 全面报道结果，获奖选手专访，作品展示，推出明星设计师 重点区域主流媒体专访报道，推出MHF明星设计顾问俱乐部明星设计师 活动执行 大赛赛程图 引导报名参与及线下活动 发布会宣布大赛启动 比赛专题页面上线 寻找你的生活方式 阅读大赛规则 按照级别、区域报名注册 上传作品 设计师俱乐部作品巡回展活动号召网友参加比赛 区域赛区 参赛作品展示 选手论坛、微博拉票 网友投票 更新专题页面----线上颁奖 公布优奖者名单 全国总决赛 入围作品展示 选手论坛、微博拉票 网友投票+评委打分 更新专题页面—线上颁奖 公布获奖者名单 线下颁奖典礼 获奖作品展示 获奖者专题报道 大赛规则-专业级 以“为生活 再设计”为命题主线，围绕美克美家７种生活方式： 参赛资格：MHF全国34家店面推荐设计顾问 作品要求：选手上传自命题Before After家居设计作品组（3-4张），文字描述与作