冈本安全套市场推广建议书.pptVIP

冈本安全套 核心文案提示： 老子曰： “大象无形，大音希声”，冈本作为世界上最薄的安全套，带给你的就是“无形”的感受…… 推广策略建议 上市的营销是多种推广策略的综合，包括： 广告策略 公关活动策略 终端推广策略 软文炒作策略 1、广告策略 在广告的传播策略上，要能够综合应用不同的传播媒介。以户外广告为主体，做到具有与消费者360度接触，终端配合强有力的促销活动拉动销量。 项目小组建议在广告的投放策略上，采用的基本策略是： 投机取巧，高拉低跑 媒介的选择是推广的核心要素，而最重要的就是对推广预算的计划和分配。 在总体媒介策略上，莱斯达项目小组建议采用户外和终端为主要手段的宣传组合。理由是—— 中国性广告还未形成为大众化快速消费品，大众对性产品电视广告和报纸广告仍然存在逆反心里。 安全套产品作为冲动性购买的产品，终端（药店）非常重要。研究显示，同类产品70%的购买决定是在终端（药店）作出的。因此，加强终端的投入也是非常值得的。 户外媒体(车体、候车亭、户外广告牌）限制不严格，而且户外媒体起到提醒购买和潜移默化的品牌暗示作用。 预备期 稳定期 上市期 事件 广播 报纸 路牌 车体 电视 售点 节日 广告投放模拟（时间和投放表） 2、公关活动策略 对于目标消费者而言，性生活的质量好坏已经成为衡量幸福的标准，所以，“肌肤零距离”其实是他们内心的声音及性生活的态度，冈