浅谈独立学院的品牌建设论文.docVIP

　　浅谈独立学院的品牌建设论文 摘要广州大学华软软件学院（简称：华软学院）创办于2002年，2006年经教育部批准成为本科层次独立学院，是全国300多家独立学院中唯一的一所软件学院。华软学院是一所典型的现代改革思想与传统高等教育结合 摘要广州大学华软软件学院（简称：华软学院）创办于2002年，2006年经教育部批准成为本科层次独立学院，是全国300多家独立学院中唯一的一所软件学院。华软学院是一所典型的现代改革思想与传统高等教育结合、科技与艺术交融的本科院校。本文以华软软件学院为例，浅谈独立学院的品牌建设。 关键词品牌 建设 华软学院 随着我国高等教育发展的突飞猛进，民办院校以“雨后春笋”般的出现，特别是改革开放三十年来，我国民办高校从无到有，发展规模从小到大，它们取得了一个又一个令人瞩目的成就。特别是公办传统高校与社会力量共同举办的一种新型本科院校——独立学院，这些独立学院挂靠公办院校的无形资产，但是往往还是被误解。许多像此类型的高校，在新的形势下又面临着前所未有的竞争压力，主要在于独立学院升格为本科院校不久，举办本科教育时间短，办学理念、办学模式还没有形成自我特色等问题。面对新的机遇和挑战，独立学院调整选择好未来发展战略，特别是打响自身的教育品牌，对于独立学院来说，尤为重要。 1 华软学院品牌建设存在的主要问题 “品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。”其实，在市场营销中，品牌更侧重产品的形象视觉宣传与推广，越来越多被运用到赢利之中。 （1）换标引起短暂的视觉转移。学院经过八年的建设和发展，目前华软已经基本形成了自己的特色，并具有一定规模，在广东省乃至全国具有一定的影响力。为了加速学院的发展，推动华软向高质量本科院校方向阔步前进，2009年4月起，华软启用了新的VI系统，全面加强华软品牌建设。在此之前，学院旧LOGO由于设计复杂，没有形成一套VI系统，不容易被记住。而新LOGO刚刚更换，也不容易被广大师生深度接受，造成华软学院VI系统在短时间内“模棱两可”。 （2）校园没有标志性建筑物。华软学院虽然说风景幽雅，具有欧陆风格，是在中国大学校园里的外国校园，但是到目前为止，华软学院还没有标志性的建筑物。而有标志性建筑物的学校，则一提到标志性建筑物就很容易被人记住。例如，中山大学的钟楼，每个校区都有钟，特别是孙中山伟大形象的铜像，让人一站在它面前就肃然起敬；还有暨南大学的拱型大门，华南农业大学的“大”等等。 （3）人文、学术氛围积淀肤浅。一提到华软软件学院，虽然一听就知道以“软件”著称，在软件、信息等行业里有享有名气，但是，年轻、充满朝气的华软校园，由于建校时间只有八年，办学时间短，让人感觉人文氛围积淀肤浅。这样一来，许多人认为，年轻的学校就是缺乏建设，自然而然就直观上感触品牌建设路途遥远。品牌建设承担的品牌策划与推广责任重大，不是一朝一夕就可以完成的。 2 华软学院品牌建设面临的机遇和挑战 近年来，民办高校蓬勃发展，华软学院学生也在短短8年间发展到上1万人。在良好的招生状况下，有的民办学院开始停止建设、压缩开支，追求利润最大化。但华软的投资者却有清醒的坐标感和坚定的办学理想，他们意识到，曾经的唯一，很容易被复制；曾经的领先，也很快引来追赶；优势只有转化为品牌，才能得到巩固；也只有确立了品牌建设的目标和规划，才能纲举目张，不断进取，保持优势。华软软件学院作为全国300多所独立学院中最早的专业性软件学院，其开设的动漫、游戏等专业引领国内院校同类专业的先河。 据了解，今年6月23日，广州大学华软软件学院正式宣告更换新校标。与此同时，华软学院校方表示，这次换标，标志着学院整体视觉形象全面导入VI系统，学院也以此为开端，进入品牌建设的新阶段，其目标定为要在短期内成为国内一流的专业性软件学院，并最终成为中国IT学院第一品牌。 “品牌意识与品牌建设具有关联性、社会性和时代的象征性。这种关联性，表现在品牌意识铸造品牌质量，引导品牌塑造，创造品牌价值；这种社会性，表现为品牌意识已延伸到社会生活的各个层面和领域，建设品牌、塑造品牌已经成为社会生活的核心内容。” 另外，公校扩容、民校勃兴、就业不景、数年后生源数量下降……种种可预见的危机因素，也令那些真正把办学作为长远事业的投资者开始重视品牌建设。据华软学院品牌建设委员会负责人介绍，这几年，正是启动品牌建设的最好时机——招生良好，生存无忧；压力将至，未雨绸缪。教育界人士也认识，独立学院目前的竞争，主要是看前面所挂的公立大学的品牌；几年后，就要看自有品牌；再过若干年，将出现一批可直接与公立名牌大学直接竞争的品牌民校。品牌建设，将成为未来民校发展走