广告创意设计.ppt

2、广告创意的前提是科学的调查分析 广告创意必须符合产品的整体营销目的。 　　　例如：PG推出的“尿不湿”儿童用品，创意人员想当然的以“方便”作为诉求的主题，而最终的接过却大大相反的。 后经过深入细致的调查：尿不湿在年轻母亲们的潜在意识里，认为太过于方便，简单，而没有恪尽母爱职守的内疚心理。 广告创意的作用 广告创意是广告活动中相当重要的一个环节，同时，广告创意又是有其自身艺术规律的思维活动。 广告创意在广告活动中的位置 市场调查 市场分析 广告策划 创意 一、 创意有助于广告活动达成预定的目标 达成预定的目标：　 1、传播目标　　　 2、营销目标 绝对牌伏特加，他以绝对为主题，以生活百态为素材。凭借这样一个堪称广告经典之作的创意，绝对牌伏特加的销售量业绩在全球伏特加酒市场上跻身三甲。 二、　创意有助于广告进行告知活动 广告是否能够完成产品的诉求，主要的是取决于广告是否具有创意。 好的创意可以更好更多的吸引受众的注意力、维持受众兴趣的持久性及启发受众的思维。 　 鱼线广告。给受众传达了产品结实、坚韧可靠的产品信息。使受众准确的理解了产品的主要信息。 三、　创意有益于广告进行劝服作用 选择儿童，降低敌意 　例如：光明牛奶，海尔小神童，旺旺小天使 四、创意有益于产品在消费者的心目中保持较高的地位 一侧优秀的广告创意应该表达其深刻的文化内涵和意识形态，使广告作品更加耐人寻味，更隽永，更有品位。 例如：意大利著名服装品牌贝纳通的诸多广告就是以有关战争、人性、环保等人们普遍关心的题材为主题的创意 贝纳通(Benetton)服饰创意广告之：UNHATE(很爱和爱你) 贝纳通(Benetton)服饰创意广告之：UNHATE(很爱和爱你) 贝纳通(Benetton)服饰创意广告之：UNHATE(很爱和爱你) 五、创意有助于广告进行提示活动 创新的广告创意会使乏味的诉求脱胎换骨，变成有趣的、耐人寻味的广告。 例如：耐克的广告 六、　创意可以为广告添加“轰动”因素 成功的笑话均具有“轰动”因素。 广告创意也是如此，善于发现生活中的情景并设计，在添加一些夸张的手法，最后就开始自然会产生“轰动”效应。 广告创意的特征 思维的转换性 策略的指导性 诉求的艺术性 创意的限制性 一、　思维的转换性 所谓思维转换就是指从逻辑思维转换到形象思维的能力。或者是将概念的抽象思维转换到具象事物的形象思维的能力。 　例如：梅赛德斯ＳＬＫ印刷广告，充分体现了广告的非文字传播技巧。 二、　策略的指导性 策略的指导性：是指在广告创意过程中，始终围绕一个明确的传播策略进行的思维活动。 　　例如：百事可乐的广告创意就是在其广告策略的范围下进行的。 三、　诉求的艺术性 运用艺术的方式，对目标受众进行艺术诉求从而将产品的讯息准确而有效的传播是广告创意相当重要的一个特征。 　　例如：广州黑马广告公司为九华痔疮栓做的广告。 四、　创意的限制性 １、广告主的限制：广告主有了明确的要求，这就迫使广告创意人员不得不在广告主的要求下来进行创意活动。 ２、广告媒体的限制：不同的广告媒体有着各自不同的特征，这种特性决定了广告创意必须根据广告媒介的本质特征进行有针对性的创新思维。 ３、广告信息本身的限制：不同的广告的信息本身往往就限定了广告创意的思维方向。 广告创意的类型 广告作品所依赖的表现媒体的不同，必然就要求广告创意在构思上有所不同，这就自然产生了广告创意上的分类。 一、平面广告创意 １、平面媒体是以空间的结构形式、以静止的画面和文字的表现方式予信息的传播、诉求的印刷媒体 ２、平面媒体多是近距离一对一的传播方式进行广告信息的诉求，且更适合为理性产品做理性的诉求。 二、电视广告创意 利用受众的视觉听觉的综合作用接受广告讯息是电视媒体独一无二的特点。 三、广播广告创意 广播媒体与电视媒体在时间性上是相同的，但是广播媒体缺少是觉的画面，只能以语言和音响来传播广告信息。 这一特点是平面媒体多不具备的。 创意人员可以从中国传统说书人身上学到许多广播广告的技巧。 四、户外广告创意 表现特色： 1、诉求信息的简洁明了。 2、充分考虑各户外媒体之间的特性差异 广 告创 意设 计 2008年5月12日14时28分04秒，四川省汶川县发生里氏8.0级地震，地震造成6,9227人遇难，37,4643人受伤，1,7923人失踪 广告比汶川地震影响大多了。汶川地震离我们这里很远，可以躲开，但是现在世界上有哪个国家能躲得开广告？估计没有。 我们现在的生活状态是什么？从早上睁眼，直到晚上闭眼，中间以视觉方式、听觉方式或其他任何方式感知世界的历程当中，都会有无数次机会接触广告、了解广告，甚至被广告包围、入侵，没有人能拒绝广告 ，广