旅游大不同栏目简报.ppt

旅游大不同栏目 日 期：2009年07月23日 云南电视台 1 2 3 4 传统旅游市场～销售模式 中国旅游市场新契机～电视媒体 目 录 旅游大不同试播数据 关于我们 1 1 5 无风险、高回报的合作模式 关于我们 Chapter 1 云南华益天籁传媒广告有限公司 作为中国第一批上星的省级卫视，云南卫视已成为名副其实的立足全省、面向全国、走向世界的国际性电视台，电视信号覆盖全球五十多个国家和地区。电视信号覆盖的国家和地区有：中国全境、美国、澳大利亚、新西兰及全亚洲四十多个国家。 覆盖全国1000个县级市，云南卫视总覆盖人口已超过6亿！ 云南卫视覆盖区域及人口 随着云南电视台广告经营的成长和成熟，为适应未来广告市场的营销趋势，更好的为广告客户服务，云南电视台在2007年新成立了华益天籁传媒广告有限责任公司。 ??????? ?????? 云南华益天籁传媒广告有限责任公司作为独家全面负责云南电视台广告经营的广告公司，将成为云南电视台探索专业频道经营，面向市场多元化经营的重要平台，公司独家代理经营着云南卫视和云南各个频道等众多优质的云视媒体资源，为企业提供更宽广、更多样的媒体投放空间。 ??????? 新成立的云南华益天籁传媒广告有限责任公司将继续坚持“以市场为导向，以客户为核心”的服务理念，从客户需求出发，为其提供全方位的服务；不断完善经营机制，建立了以频道、栏目运营事业部为核心的运营机构，围绕“专业化、品牌化”的经营主线，为广告主搭建强势的媒体传播平台，为客户提供品牌整合传播的新选择。 云南华益天籁传媒广告有限公司 Chapter 2 旅游市场 传 统 销 售 模 式 传统旅游销售模式-报纸（平面媒体） 平面销售缺点 曝光时效短，不容易让消费者 印象深刻 稿件规格小，仅能呈现文字大 小及颜色变化，针对需要较大 版面的主打行程 大多不易完整 呈现 依季节或主题将旅游行程刊登 于报纸只能以商品名称、出团 日为重点露出讯息，或强打价 格战 不易引起消费者鸣 ???? 传统旅游销售模式-网络 消费者的习性 做为查价、比价的依据 行程内容的搜寻与比较 网络销售缺点 客户忠诚度低 重点宣传商品，重价不重质 中国旅游新契机 旅游市场新銷售模式 ——電視媒体 Chapter 3 旅游大不同销售优势 销售新模式 动态的旅 游契约 全年无休 煽动消费 旅游 商品发表会 24小时话购接单及会员服务 没有去过的想去 去过的还想再去 PGM销售画面 同一时间 最多人看到 直观方式眼见为凭 旅 游 大 不 同 电视媒体将带动新旅游市场 春、夏、秋、冬的九寨沟及昆明、大理、丽江 都是档档热卖的套装行程 湖南的张家界在东森强力宣传之下， 也跻身国内知名景点 每周都有上海、苏州、杭州出团 天天都有澳门、珠海、深圳 韩国济州每天可出發3团之多 欧洲荷、比、法十天 每周出發2团 台湾岛内各种特色饭店订房每天1,000间以上 与各大旅游局合作密切 东森购物卖什么，什么就是台湾旅游市场的主流商品!! 湖南省长沙旅游局 杭州旅游局 香港旅游局 泰国国家 旅游局 新加坡 旅游局 日本旅游局 东森购物历年旅游销售营业额 2003 2004 2005 2006 2007 0 5 10 15 20 25 30 35 40 6.9 13.1 28.1 32.8 35 0 5 10 15 20 25 30 35 40 13.1 35 增长率90% 增长率115% 增长率17% 增长率7% 『旅游大不同』 栏目~旅游最佳宣传渠道 覆盖人口数几近7亿 明年1月1日起每天至少60分钟分(3个 时段）固定时间播出，曝光机会多 真实且高质量的节目呈现 电视 + 网絡互相搭配，達到宣传效果 节目结合植入性营销，提高合作效益 收视户覆盖全国 旅游大不同～旅游宣传新选择 透过『旅游大不同』栏目 透过云南卫视媒体放送 与业者实体合作 可透过电视的呈现， 确实诉说旅游景点 的吃、喝、玩、乐、购 全国观众及旅游同业都看的到 ，行程销售 及教育训练一次到位。 最多人看的旅游栏目，推荐旅游行程 20分钟的节目 让宣传诉求重点一次到位， 宣传效果宏大。