梦享广州·法拉利盛典嘉年华案例分析11.28.pptx

; 菲亚特集团作为全球著名的汽车制造商，在全球500强中排名第83位 法拉利是意大利菲亚特集团旗下的世界著名品牌之一 法拉利工厂被誉为全球最先进的汽车工厂之一 2009年，广汽集团和菲亚特集团签署了乘用车项目合作协议，开启了对接合作的序幕;背景 简析;;活动概述;;;前期炒作：官微;广州塔官微赠票活动; 政府参与、明星现身; 130辆车巡游，为国内规模最大； 三位领导共同点亮广州塔； 法拉利总裁卢卡·迪·蒙特泽莫罗先生、赛车手詹马里亚?布鲁尼领队巡游； F12 berlinetta登场； 巡游车型：California、Fn系列、599系列以及全球限量版的16M；法拉利FF价格约540万元，法拉利california约350万元，法拉利599约490万元。;行车路线;百车长龙驶过临江大道;大量民众围观花城广场;活动主场地：海心沙激情上演;;传播 简析;;网络信息全覆盖;全国各大电视台报道，广州电视台深入??道;不足之处; 据市交委消息，巡游路线沿途将采取临时交通保障措施，广州大道中、黄埔大道西等部分路段公交线路将临时取消公交站点。;;;;4日，法拉利南京经销商找到管理中华门的中华门城堡管理所，经过协商，提出租用1天场地举办活动，费用是8万元。 6日，一则“法拉利跑车在中华门城堡上玩漂移”的视频在网络上引起热议。随即该活动被南京市文物局紧急叫停。 7日上午，秦淮区政府联合区旅游、城管、文物等部门组成进行现场执法，责令活动举办方立即停止汽车展示等一切活动。 9日，中华门城堡管理所所长被免职，法拉利公司大中华区总裁范艾闻来宁道歉;;