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第二部分 电视写作 第三章 电视策划文案的写作 什么是策划? 策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。 策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。 电视节目创作中，策划是不可或缺的，大到一些大型的综合性板块栏目、大型的直播活动，小到每一期节目，每一期节目的每一个兴趣点，都有策划的功劳在里面。 策划在当前电视节目制作中的地位越来越突出，内容越来越丰富。 什么是电视策划？ 电视策划，就是电视从业人员根据观众的需要，遵照电视节目生产和运作规律，利用已经掌握的知识和手段，按程序对电视节目创作过程中涉及的各个环节如选题、拍摄、制作、演播等所进行的科学的、合理的、有效的预先设计和设想，并形成具有指导性文案的一种行为。 电视策划是有效配置电视节目资源的重要手段。 主要内容 一、电视策划的特征、作用和任务 （一）电视策划的特征 共性特征： 1 目标明确 2 创新性 3 可行性 4 竞争是产生策划的土壤 5 前瞻性 6 程序性. 一、电视策划的特征、作用和任务 电视策划区别于其他策划的特征： 1 政策性 2 时效性 3 综合性 4 动态性 例：中央电视台中文国际频道的《中国文艺》栏 目十年（1996—2006）来经历的五个变化. 一、电视策划的特征、作用和任务 （二） 电视策划的作用 1 促使节目创新，促进精品生产 电视机前永远坐着喜新厌旧的观众，他们希望看到有灵气的充满创意的电视节目，他们需要那些导向正确、内涵深邃、特色浓郁、制作精致的作品。 精品——思想深邃、艺术精湛、制作精良，具有广泛影响和持久生命力的作品。 《话说长江》简介 （陈铎、虹云解说)? 1983年，中国和日本合拍的一部描写长江和长江两岸人民生活的一部纪录片。该片于1983年8月7日在中央电视台开始面向中国观众播放，一共25集，引起了中国观众的强烈反响。主题曲《长江之歌》也因为该片的播放而广泛传唱。该片在1983年度全国电视专栏节目评选中获特别奖。??《话说长江》在中国引起的反响是空前的，新华社在报道该片片引起的“长江热”时，曾经以《中国的〈话说长江〉热》为题，向国外播发了英文电讯稿，说“每到星期天的晚上，数百万中国人便坐到电视机前，收看由中央电视台播放的电视系列片《话说长江》”。该片的播出引起巨大反响的另一个侧面是先后收到观众来信一万多封评论、批评建议的信，还有人寄来自己专门创作的以长江为题的绘画、书法和歌曲。当时有人盛赞该片是中国“激动人心的爱国画卷”，“知识的百科全书”。 一、电视策划的特征、作用和任务 （二） 电视策划的作用 1 促使节目创新，促进精品生产 2 提高业务素质，增强节目的竞争力 3 协调各项工作，保证运作顺利 策划是一个系统工程。 调查研究、确立目标，制定方案；实施、评估、调整。 策划考虑节目的内容、形式、对摄像、编辑、导播、主持、灯光、美工等创作人员的要求； 各个部门、各道工序、各个岗位之间的协调和配合； 大型节目要求制作部门、播出部门、技术部门、后勤部门等的协调. 一、电视策划的特征、作用和任务 （三） 电视策划的任务 1 设定策划目标 节目播出后要达到的效果和目标 节目的收视群体 目标观众对节目的认同程度 2 深入调查研究 对内容做深入细致的了解 对观众的收视兴趣做调查 对某个时间段观众心理状态做调查 对同类节目、同一时段的节目做调查 3 进行创意 创意设计实际上就是正确地发现和提出问题 创意是灵感的闪现 策划之初，创意是朦胧的，没有考虑后期的运作过程 有了创意之后，策划人要对创意进行界定，明确创意的实质和内容，明确策划的对象是什么，以便使策划有针对性 一、电视策划的特征、作用和任务 4 精心编制方案 把思维的成果转化为完整的、可操作的实施方案 策划人对电视节目进行现实性构想 为节目未来制作、播出设计详细具体的步骤和方案 5 实施过程控制 在实施过程中通过各种渠道收集反馈信息，对节目进行再改进 收集观众和竞争对手的反应 二、电视策划的思维方式 创新性思维 指在强烈的创造动机和外在启示的激发下，充分利用人脑意识和下意识活动能力，借助于各种具体的思维方式（包括直觉和灵感），以渐进性或突发性的形式，对已有的知识经验进修不同方向、不同程度的再组合、再创造，从而获得新颖、独特、有价值的观念，新知识，新方法，新产品等创造性成果。 二、电视策划的思维方式 （一 ）灵感思维 灵感思维的接通媒介是直觉。直觉是人类洞察事物的一种特殊活动，其特点是从显意识扩大到潜意识，或者说是显