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vivo智能手机广告策划提案 董纯 学号：11701141013 目录 一、前言 二、企业简介 三、广告策划 1、市场分析 2 广告策略 3 广告计划 四、总结 二 企业简介 1995 年 9 月 18 日， 步步高工业有限公司在东莞市长安成立。 在这片工业基础设施完备、 产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十余年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。与联想电脑、 贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络、海尔电器等都是行业的顶级品牌，也是中国最具价值品牌之一。 三 广告策划1、市场分析 （1）营销环境分析 （SWOT） Strengths：vivo 手机作为传统社会化渠道的手机品牌，充分参考社会群体的需求，与追求 乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体一起打造卓越的智能手机，立志于创新追求活力，获得了广大年轻群体关注。同时其母品牌步步高也为其带来了一定的知名度。 Weakness：技术层面无法与苹果、三星等大品牌相比，同时发展历史不长导致没有成熟和优秀的运营策略，还有国产机普遍存在的山寨情况也给 vivo 这样的国产机销售带来困难。 Opportunities：国家政策支持国产手机发展，随着 3G、4G 网络的到来，国产手机可以抓住机遇形成自己的特色优势， 吸引消费者，