之二打造同一个中国南车1.ppt

欢迎各位新成员 恭喜各位毕业即就业 来自教育部的信息显示，2010年中国高校毕业生达到创纪录 的630万人。2009年尚有70-80万人大学生未能就业， 因此2010年实际需要就业的大学生超过700万人。 大学扩招后带来新的社会问题，形成特殊的社会现象——“蚁族” 你们选择了一个朝阳产业！ 从荣誉看中国南车 2009、2010年全国企业诚信建设大会，中国南车连续两年获得“中国最佳诚信企业” 。 2009年9月11日，第4届亚洲品牌盛典，中国南车股份有限公司荣获“亚洲品牌500强大奖”。 2009年6月27日，中国证券报主办的“2008年度上市公司论坛暨上市公司百强金牛奖颁奖典礼”在北京举行。中国南车荣获“上市公司金牛百强”荣誉称号。 2009年11月29日，第五届中国证券市场年会，中国南车荣获“金鼎奖”。 2009（第九届）中国年度管理大会暨双十管理盛典，中国南车等企业获得本届双十“具价值企业”称号。 2010年5月8日，第六届（2009）中国上市公司董事会“金圆桌奖”颁奖盛典在北京举行。中国南车股份有限公司董事会荣获了“优秀董事会”。 数次创造中国机车行业之最的机车城 数次创造中国机车行业之最的机车城 我们致力于统一品牌 我们致力于统一品牌 品牌是什么？ 品牌是什么？三句话记忆 标识——中国南车的文化图腾 品牌是个区别他人的标识 品牌是一种承诺 品牌的分类 品牌的分类 品牌管理模式（品牌架构） 统一品牌管理模式举例 背书品牌管理模式举例 独立品牌管理模式举例 我们致力于统一品牌 以资源能源消耗的经济模式走到尽头 3、推进品牌战略是中国致胜的唯一选择 构筑差异化竞争优势需要建设品牌 中国南车品牌价值是多少？ 今年2月，英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布全球最有价值500品牌排行榜，中国南车以品牌价值19.87亿美元首次上榜。该榜单显示，此次仅有19家中国内地公司上榜，其中央企为7家，中国南车是其中唯一的重大装备制造业企业。 全球最有价值500品牌排行榜中国内地公司一览 中国南车总体战略的实现需要品牌的支撑 中国南车总体战略的实现需要品牌的支撑 中国南车总体战略的实现需要品牌的支撑 正视“同质化”趋势，打造“差异化”优势 正视“同质化”趋势，打造“差异化”优势 打造国际化南车需要建设品牌 打造国际化南车需要建设品牌 打造国际化南车需要建设品牌 打造国际化南车需要建设品牌 我们具备打造强势品牌的基础 一个具有百年历史底蕴的企业 一个年轻而充满活力的企业 民族工业发展的缩影 中国创造的名片 我们致力于统一品牌 中国南车品牌建设总思路图 1.中国南车品牌整体规划——品牌战略 1.1 中国南车品牌战略描述 1.2 中国南车品牌愿景 1.3 中国南车品牌目标 1.4 中国南车品牌定位 1.5 中国南车品牌管理模式： 2. 中国南车品牌整体规划——品牌价值体系 2.1 中国南车品牌核心价值观 中国南车品牌核心价值观释义： 中国南车品牌核心价值观释义： 中国南车品牌核心价值观释义： 中国南车品牌核心价值观释义： 中国南车品牌核心价值观释义： 2.3 中国南车品牌写真 2.4 中国南车品牌文化核心诉求点 3. 中国南车品牌整体规划——品牌形象体系 3.1 品牌形象策略三种模式 3.2 中国南车品牌形象策略及品牌形象 3.2 中国南车品牌形象 3.2 中国南车品牌形象 3.3 中国南车品牌形象驱动因素 4. 中国南车品牌整体规划——品牌传播体系 中国南车品牌整合传播 事件传播案例 新闻传播案例 播放《新闻联播》报道内容 品牌传播 人人有责 请问你如何理解你与中国南车品牌的关系？ 让中国南车品牌 内化于心，外化于行 企业形象 1 2 产品形象 3 服务形象 Page ? * 4.1 中国南车品牌传播渠道 中国南车品牌整合传播 公关 网络 事件 新闻 领导 包装 口碑 广告 社会 公众 合作者 … … 下属 企业 股东 员工 竞争者 客户 海尔砸冰箱事件 作为一种企业行为，海尔砸冰箱事件不仅改变了海尔员工的质量观念，更为企业赢得了品牌美誉 尽管只有一名乘客，航班仍然按时起飞。这一事件通过新闻媒体的传播，成为民航守时守信的正面典型，提升了海航的服务品牌。 只坐一名乘客的航班 “促进经济发展方式转变”访谈录集中报道 中国南车作为B2B企业，与目标客户进行一对一互动行为的人员销售形式十分常见。个性化的人员传播是中国南车品牌建设的重要渠道之一 通过与客户的直接沟通，中国南车品牌能够建立起在客户层面的良好基础和印象，使品牌联系更为稳固 在与客户的面对面交流中，相关人员的专业知识水平、举止、仪表、语言都在传递品牌信息。在利用现代通讯工具的辅助性交流中，必须对于客