传播学教程 第三章.pptVIP

第三章 人类传播的符号与意义 信息是符号和意义的统一体。 意义是信息的精神内容，符号是信息的外在形式或物质载体。 索绪尔 能指：signifier 符号 所指：signified 意义 （2）体态符号：例如动作、手势、表情、视线、姿势等等；也称之为体态语言，可以独立使用，也可与语言并用，它们在形成传播情境方面起着重要作用 （3）物化、活动化、程式化的符号，包括各种非语言的象征符体系如仪式和习惯、徽章和旗帜、服装和饮食，音乐和舞蹈、美术和建筑、手艺和技能、住宅和庭园、城市和消费方式等等。 非语言符号的重要功能： 沟通双方相互理解＝语调（38％）＋（表情）（55％）＋语言（7％） 《你在哪里》《静夜思》《你在哪》.f4v 《忐忑》忐忑 湖南卫视跨年演唱会.mp4 二、符号意义的分类 1、明示性意义与暗示性意义：双关语 2、外延意义与内涵意义：人、书 3、指示性意义与区别性意义：树——柳树 杯具、餐具、童鞋、神马、浮云（双关语） 女生双关语女生爱说的33句双关语.doc 双关语的广告正在成为主流。 许多的广告公司和广告主以能产生双关语的广告为荣。 谐音双关： 1、好久（酒）不见（轩尼诗XO） 2、两面真（针）好（两面针牙膏） 3、喂（胃），你好吗？（斯达舒胶囊） 4、六神有主 一家无忧（六神特效花露水） 5、有痔不在年高（痔疮药） 6、牙口无炎（牙膏） 7、随心所浴（热水器） 　 意义双关 8、华达电梯助君高升。（华达电梯）　 9、人类没有联想，世界将会怎样？（联想电脑） 评价：广告效应 语言污染 三、符号意义的暧昧 1、符号本身意义的模糊 2、符号的多义性 看背影挺年轻 四、传播过程中的意义 传播者的意义：词不达意 受传者的意义：一千个读者有一 千个哈姆雷特 情境意义：外部环境赋予的意义 爱人（情人）、对象（未婚） 汽车（青少年－自由；环保主义者－污染和死亡；汽车经销商－资产；司机－工作……） 你真坏 语境 语境即言语环境，它包括语言因素，也包括非语言因素。上下文、时间、空间、情景、对象、话语前提等与语词使用有关的都是语境因素。 从语境研究的历史现状来看，各门不同的学科以及不同的学术流派关于语境的定义及其基本内容并不完全相同。 二、符号分类：信号与象征符 符号可简要地分为信号和象征符两大类： 符号 信号（signal） （sign） 象征符（symbol） 1、信号——信号是对象事物的代替物，具有物理 性质。信号具有以下特点： 信号与其表示的对象事物之间具有自然的因果性，从这个意义上说，一切自然符号都是信号。 信号与其表示的事物之间通常具有一对一的固定对应关系。 2、象征符——对象事物之表象的载体。 表象是事物不在面前时，人们在头脑 中出现的关于事物的形象。 象征符的性质： 必须是人工符号，是人类社会的创造物； 不仅能够表示具体的事物，而且能够表达观念、思想等抽象的事物； 不是遗传的，而是通过传统、通过学习来继承的； 是可以自由创造的，象征符与其指代的对象事物之间不需要有必然的联系，它们的关系具有随意性。 3、象征性文化与现代社会 美国文化人类学家C·吉尔兹曾经给文化下过这样一个定义：所谓文化，即“人类为了传达关于生活的知识和态度，使之得到传承和发展而使用的、以象征符形式来表现的继承性的观念体系”。这个定义，强调的是文化的符号性和象征性。 现代商品的象征意义：可口可乐→青春、活力；耐克→运动 鲍德里亚：《消费社会》 人类传播的符号与意义 符号 Chuanboxueqd@126.com* * 第一节 符号在人类传播中的作用 一、符号的定义 符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。其功能是携带和传达意义。 符号是传播者为表达意义采用或创造的形式和手段，如语言、文字、表情、动作、图片、影像等等。 三、语言符号与非语言符号 1、语言符号：声音语言符号和文字语言符号 2、非语言符号：语言符号以外的在信息交流活动中能