陈列设计之CK调研报告.ppt

目 录 商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结 七 综述总结 1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。 答：优点：整体陈列较整齐，按货架的尺寸，确定商品SKU的数值，将商品整齐地排列，突出商品的量感，使整个货架看上去饱满而不显杂乱。还运用了关联陈列的方式将不同种类但相互补充的服饰陈列在一起。可以使顾客在购买某商品后，也顺便购买旁边的商品。它可以使得专卖店的整体陈列丰富，也增加了顾客购买商品的概率。它的运用原则是商品必须互补，要打破商品各类间的区别，将表现消费者生活实际需求。 6、卖场陈列方式丰富，整体协调，合理利用了有效空间 缺点：卖场整体色调偏暗，而灯光由于卖场整体的暗色调而显得没有重点，不知是否与暗色调的吸光性有关，然而卖场又缺少了音乐渲染，使得本来就比较沉闷的卖场，失去了生气。有彩色的量也偏少，不能造成一定的视觉冲击力 2、提出系统改进方案。 答： 该品牌卖场陈列整体性很强，但在细节和陈列维护上还存在不足，从而是卖场更规范化。通过色彩的搭配拉开空间感，以树立品牌形象，提高和加强顾客对商品的了解，从而最大限度的引起购买欲望，达到市场利润最大化。还可挑选适合该品牌形象的音乐，促成舒适的购物环境。 * 品 牌LOGO Calvin Klein 品牌陈列设计 调研报告 调研人：_____孙进_____________ 调研地点：_ 新光天地___________ 调研时间：___2011年1月9日______ 商圈评估 □ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 ∨ 普通 繁华程度 ∨ 强 □ 尚佳 □ 一般 □ 差 辐射性 ∨ 双向线道 □ 单行道 □ 步行街 道路条件 □ 非常好 ∨ 好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 交通状况 ∨ 服装 ∨ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 主导行业 ∨ 新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 建筑条件 ∨ 强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 发展潜力 □ 商办 □ 商住 ∨ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 商圈类型 □ 市区高档商业区 ∨ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈级别 建国路美食江对面 中心街区 北京朝阳区建国路华贸中心 商圈地址 二、商场基本情况分析 位于新光天地二楼边厅，面积在120平方左右 所调研品牌店铺所在的位置及面积 以中、高端销售为主体，特点是集中了高消费群体 综合评价该商场零售销售特点 高、中端消费人群，具有一定经济实力以及购买力 主要购买人群及特点 25-50岁 客群年龄层 客群类型 □ 顾客人流拥挤 □ 顾客人流较多 ∨ 一般 □ 顾客稀少 商场人流状况 □ 16小时 ∨ 12小时 □ 10小时 □ 8小时 店铺营运时间 Prada, Kenzo, Chanel，Burberry, Gucci, Lv, 例举有代性表品牌 世界顶级奢侈品，时尚名品，少淑女服饰，美食街超市，美发沙龙 主要品牌类型和档次 商场主要品牌 由写字楼、酒店、百货公司作为三大引擎的华贸中心 商场周边环境描述 国际百货90个国际顶级品牌938知名品牌建筑面积18万平方米 社会地位及知名度 朝阳区建外大街 商场地址 三、所调研品牌简介 全国30家左右，北京5家左右，上海6家左右，杭州4家左右 广州4家左右，深圳5家左右 全国店铺数量及主要城市分布状况 手表3000-9000，包3000-9000，外套4000-10000， 上衣3000-7000，裤子3000-7000 价格定位 20-40 目标顾客定位 轻松、休闲而优雅 产品特点 Calvin Klein（高级时装）、CK Calvin Klein（高级成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。 产品类别 Calvin Klein 品牌标识 简约,优雅,性感,经典时尚 品牌风格 时尚是现代，极简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息 品牌文化和理念 1968年开始建立自己的公司到现在，Calvin Klein已在时装界纵横了四十多年，享有盛名，并被认为是当今美国时尚的代表人物