04讲-大众传播媒介.ppt

大众传播媒介分析 学习目的： 传播媒介的技术和工具属性决定着信息的物理形式、时空范围、速度快慢和量的规模。 本讲重点研究各种新闻传播工具的演变、特点和作用，从而识别并发挥各种传播工具的机能，以期达到传播信息的最佳效果。 学习内容： 1、什么是传播媒介 2、传播媒介的进化史 3、传播媒介的特点、比较和选择 4、麦克卢汉的媒介理论 5、媒介工具和技术的现实社会影响 6、新媒介的发展趋势及其冲击 1、什么是传播媒介？ 媒介（media） ——传播学的核心概念之一。 作为信息传递、交流的工具和手段，媒介在人类传播中起着极为重要的作用。媒介包括私人交流媒介和大众传播媒介（mass media ） 媒介与媒体的区别： 媒介（ media ）：指负载、传播信息符号的中介性物质实体。（使信息得以在空间上移动、在时间上保存） 媒体（ medium ）：指向大众交流、传播信息的工具，比方说报刊、广播等。 ——媒体的组合构成“媒介”。媒介是大概念，媒介包括媒体，媒体是媒介的组成部分， 传播媒介的进化史 “人们一直在想方设法，为的是越过空间进行传播，越过时间保存传播的内容。这种长时间的努力终于形成了今天的媒介”。 —— 丹雷斯：《大众传播通论》 传播媒介的进化史 1）亲身媒介传播（眼、耳、鼻、舌、身） 2）借助身外自然之物进行传播（如：接绳记事） 3）语言传播 ——用语言进行交流时，身体可以脱离所指之物。 4）文字传播（印刷媒介） ——负载文字的媒介开始使传者在时空上与信息分离； 文字载体的演变，所用材料越来越轻便，跨越时空能力不断加强。 5）电子传播媒介 2、各种大众传播媒介的主要特点 1）报纸的主要特点 2）杂志的主要特点 3）广播的主要特点 4）电视的主要特点 5）电影媒介的主要特点 报纸的主要特点 （1）信息容量较大，可以做到报道范围广泛、内容详细、丰富多样、分析深刻； （2）保存信息的力度强； （ 3）受众选择的主动性大； （ 4）细节性； （ 5）解析性。 报纸的短处： （ 1）时效性远逊于广播、电视； （ 2）报道形式缺乏动感 （ 3）要求读者必须具备一定的文化程度。 （4）对受众细分的局限性（专版的出现） 最有针对性、适合塑造品牌形象的分众媒体 杂志的特点： 杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体 杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体 杂志是具有较高的重复阅读率和传阅性的广告媒体 杂志的信息生产周期长，广告安排灵活性较差 连线题 《国际时装之苑》 《瑞丽女孩》 《读者》 《车王》 《财富》 《知音》 《特别关注》 《旅行家》 《时尚家居》 汽车 房产 服装 化妆品（高端、低端） 酒店 健身 加盟信息 书籍 家居、建材 旅游 数码产品（高端、低端） 杂志的优势 受众针对性（具有高度细分的受众，以人口统计特征、生活方式等依据） 受众获取信息的主动性 创意机会（纸张质量好，色彩还原效果好） 寿命长（经常翻阅） 杂志媒体的劣势 出版周期长 声势小，影响力有限 印刷复杂 广告版位比较有限 杂志的广告形式 常规广告 封面、封底、内页（使用一些不同寻常的材质和手法，如香味纸、塑料、立体） 非常规广告 夹页、内刊、赠品、软新闻（专访等）、隐性广告（如时尚杂志） 无线电广播的特点： （ 1）传递信息迅速，时效性强 （ 2）受众面广，渗透性强； （ 3）听觉媒介－－可以运用丰富的语言、各种音响去感染听众，声情并茂，受到较好的效果； （ 4）具有较强的接近性。（不受文化程度的限制） （5）制作简单，费用低廉 （6）有移动收听的优势 广播媒介的短处： （ 1）内容转瞬即逝，其保留性差，受众的选择性小； （ 2）单纯提供听觉形象，不如视听兼备的电视深刻。（有声无形） 电视媒介的特点： （ 1）视听兼备，声图并茂，生动、形象，感染力强 （ 2）传递信息快速，超越空间能力强 （ 3）使用便利 （ 4）家庭媒介，以家庭为收看环境，能够加强家庭成员的人际关系 （5）受众分众化和针对性越来越强 电视媒介的不足之处： （ 1）画面转瞬即逝，不容选择，不便查考 （ 2）不如广播使用方便 电影媒介的发展 （1）按发展阶段，可分为黑白默片、声片时代及彩色片时代； （2）按内容、体裁和形式划分，有故事片、记录片、文献片、科教片、动画片等； （3）按摄制或放映手段，可分为普通电影、宽银幕电影、立体电影乃至球幕电影。 电影媒介的特点： 电影的优点： ——高品质、