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Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;since1993;《市场研究报告》;第一章，市场与人群 ;第一节，;二，调查成果分析----------;2，重要信息;第二节，;二，近似项目：;■[皇家·海湾公馆]---盐田区地王，顶级海景豪宅;■[云深处]----梧桐山半山物业;第三节，;我们可以用逆向推理的方法去找到他们 〉〉〉〉;※区别于[I·领海]“享乐主义者”的缤纷热闹 ※区别于[皇家·海湾公馆]巨富阶级的浮华豪奢;2，我们把这些巅峰人士“极少数中的少数派”， 描述为 〉〉〉;他们是生活的宠儿， 他们是成功者，所谓的“富人”;他们不事张扬，生活自然、从容随意 不会象暴发户那样招摇过街 也不会象守财奴那样谨慎刻薄;在他们周围，形成了一定的“小圈子” 形成了特殊的“圈子文化” 交往者地位相当，趣味相投;3，而选择本案公寓产品的人群， 我们把他们描述为 〉〉〉;4，不可忽略的特殊群体;二，生活方式研究;他们的生活理想，追求一种自由的自我的境界， 我们称之为 〉〉〉;□ “逸”的性格延伸 ;□ 达成“逸形生活”的重要条件 〉〉〉;三，挑战价值观;挑战他们的价值观，迎合他们的人生观 ;第四节， 产品功能分解 〉〉〉;第二章，定位与形象 ;第一节，项目定位;滨海生活区的海景物业， 可以称之为“滨海生活”;滨海生活 海岸生活 海域生活;“远”，;二，产品描述;二期公寓产品 〉〉〉;第二节，形象塑造;一，传播语 〉〉〉;◇放大远的属性 ◇明确无误的传达方位信息 ◇和东部海岸大梅沙物业群区隔开来 ◇暗示“远逸”的生活理想 ◇自由超然的生活格调，自信、自赏 ◇一骑绝尘，具有开创性和引导性 ;海天逸形，无远弗届;二，探讨形象塑造的可能性;放大“远”的属性 〉〉〉;三，视觉表现 ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;第三章，营销方案 ;第一节，营销方式 ;1，大众传播;■小众媒体：金融类+财经类+生活时尚类+高尔夫类;■直邮对象：私人会所+俱乐部+行业协会 ;■焦点客户座谈： ;■贴身服务：;个人法律顾问：金瑞 盛唐律师事务所高级合伙人 ;个人保险专员：鲍可维 美国友邦保险公司深圳分公司总经理 ;个人置业专员：刘予婷 万科地产客服中心客户服务主任;个人理财专员：张子健 招商银行深圳分行高级理财师;1，惠州油田、盐田港： 推介形式：举办小型产品推介会“17英里海域酒会” ;三，境外推广：;四，合纵连横：;1，名车系列活动---“17英里海域之旅”;2，音乐系列活动---“17英里海域天音” （与大剧院合作，周六在[17英里]现场演奏，周日大剧院音乐厅公开演出）;五，非常动作： ;六，“激岸公寓”推广战术----超前动作： ;2，产品建议： ;第二节，推广周期 ;[17英里]二期，“激岸公寓”，推广周期：1年 04年8月，启动 05年8月，入伙 ;二，秋交会活动安排 ;尾声 · 续貂 ;策略回顾： ;核心策略组合： ;本次提案到此结束;预 祝 万???·17英里 产品获奖 营销方案获奖 广告获奖 团队获奖