爱马仕品牌重点.ppt

品牌分析——爱马仕（HERMES） Brand analysis--HERMES 目 录 Menu 发展历程 Development history 品牌理念 Brand idea 主要销售产品种类 The type of major sales production 典型产品分析 Tapical product analysis 总结 summary 1 2 3 4 5 发展历程 Development history 1 横跨全方位生活 创 立 产品扩展 法式奢华典型代表 1837年蒂利·爱马仕（Thierry Hermes）于巴黎开设了第一间马具专营店。 1879年Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。 20世纪20年代Hermes将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。 60年代起，Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品。 发展历程 Development history 1 遍布世界，名流云集 新素材气息 至 今 1978年Hermes开发了手表和桌饰系列等新商品。 截至2014年，爱马仕旗下共有十七种产品系列，20多个国家和地区的200多家专卖店，销售总额达41.186亿欧元。 20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之风卷土重来，Hermes以出人意