关于麦当劳在中国的市场营销案例.pptVIP

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2017-06-20 发布于四川
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关于麦当劳在中国的市场营销案例.ppt

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国际市场营销案例分析关于麦当劳在中国的营销策略引言随着中国经济的发展，麦当劳在中国内地的市场有着迅猛的扩展。目前，麦当劳在中国共拥有1000余家餐厅，2013年餐厅数量预计达到2000家。 1990年麦当劳第一家中国餐厅在深圳建立企业介绍麦当劳公司由雷.克洛克创立于1955年，它是全球最大的连锁快餐企业，以出售汉堡为主。经过50多年的发展，公司已成为拥有分布在全球121个国家、总数超过32000家快餐厅的“汉堡王国”。目前，公司拥有170万员工，每天顾客量约为6800万人次。问题：麦当劳凭借什么魅力赢得中国消费者的青睐？文化：中式快餐与西式快餐经济：中国人们的生活水平热点：315事件市场细分地理因素——分析各区域的差异人口因素——少年、青年、老年心理因素——方便型、休闲型、健康型经典的经营理念QSCV Q：quality质量 S：service服务 C：cleanness清洁 V：value物超所值良好的企业形象作为餐饮企业，麦当劳在逐步扩大中国市场的同时，担负起自身的社会责任，多年举办慈善公益活动，并在中国各处为中国儿童成长不懈努力。关爱社会，回报社会的举动使得企业形象在国民心目中较为优秀，在同类企业中占得优势。完善的员工管理机制麦当劳为每一位员工提供培训和晋升的机会。每周有精心设计的培训班，让员工精于业务；提供管理岗位实习，让年轻人有机会在管理岗位上大显身手。每年麦当劳各个门店都会举行内部的庆典活动，邀请员工参加内部派对。严格的选材，优质的服务本地取材服务高效率、多样化食品质量标准化高度程式化广告到位 1明星效应 2多种渠道 3节假日主打产品 4具有针对性总结营销策略创新意识 “以人为本” * * 班级：国贸Z101 组长：李雪燕主讲：李雪燕幻灯片制作：赵帅、李延芬资料搜集：单凤娇、武静资料整理：申爱国、韩腾腾 *