设计方法_陈伟恩1.pptVIP

;培训目的;设计的本质;设计的要点;考量设计师水平的最重要指标 —— “两法” 想法、技法;关于设计的学习与积累;设计方法与路径;1、价值点／传播什么;2、厘出元素、确定风格;设计元素 元素就是设计中的构成要素，设计所要传达的信息主要是通过元素来表达。设计中必要的符号、文字、图形图像都是构成元素。 设计中要找准元素，避免无目的无任务的元素存在。找准元素，设计目标也就完成大半。元素来自于常识。 如，农业化肥品牌“东北王”，东北虎代表东北王，稻穗代表农业和产品的针对。汇仁大炮代表男性的刚猛和性暗示。;;设计风格 风格就是设计对象整体的正面感觉。 风格主要通过元素、造型、字体和配色来共同营造。 时尚？古朴？皇家？干净？活泼可爱？女人？温和？高科技？热情？庄严肃穆？酷？…… ;案例：安娜苏 Anna Sui 风格：复古、神秘、浪漫、魔女气质 元素：蔷薇（主）、欧式花纹、蝴蝶、丝袜网格、天使 配色：黑色、紫色、玫红 字体：欧式、复古 甚至香味，除了香水，其他产品全部是蔷薇香味（指甲油、粉、腮红、唇膏、睫毛膏） ;案例：智纲书院 风格：中国传统、书香门第、文人墨客 元素：书法、印章、古籍、窗格、水墨画 配色：深红、金、淡黄（纸色） 字体：楷体、篆体 ;;;;3、参考、收集资料;;关于“抄”;;4、构图;;;提醒;5、设计实施;6、审核、修改;整个设计过程最花费时间的两个环节 搜集资料、审核修改 ;设计项目概述;符号设计 品牌形象设计 包装设计 画册设计 物料设计;符号设计;符号（标志）的标准;雀巢;大鸟喂小鸟（家庭关爱）的鸟窝;平面构成的独特、独占性;符号设计要点;符号创意;品牌形象设计;优秀品牌形象的主要条件： 1、是否具备很强的传播力 2、是否整体营造出品牌价值感 3、每个应用符合品牌大局，却又不会在同类应用中埋没。 注：品牌形象不是logo搬家。;品牌形象设计要点;品牌视觉形象手册（VI）;;包装设计;包装设计的本质是为产品写剧本，做舞台！ 是将货架舞台化，并让产品成为出色的演员。所以要做“陈列导向的包装设计”。以一个强有力的??号为中心是基本原则，更要把包装本身做成货架上的强势符号，所以颜色往往比图形更重要。 包装必须一目了然的完成身份价值传达和购买鼓动。 文案要具强大的说服力。要一个字一个字的琢磨文案。设计好阅读顺序，消费者购买前就会仔细阅读，直至被打动。 包装使用过程的体验能强有力和长期地提升品牌价值。 越是不引人注意的细节越能提升冲击力。;包装设计要点;画册设计;画册设计要点;物料设计;物料设计要点;其他工作规范