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便利连锁店运营部经营管理手册全册070828实用
运营部经营管理手册
便利店的诞生
CVS—便利店 CONVENIENCE STORE 的诞生
20世纪20年代
★美国SOUTH LAND公司即7-11的UNC LOE JOUNY先生是最初的倡导者。起先是 在冷库旁销售“鸡蛋、牛奶、面包、冰块”等,但因冷库必须年中无休、24小时管理,所以要延长营业时间。
★当时美国的人口大量向郊外流动,道路发展交通发达,每个星期一 次自己架车一、二小时去购物,其行走的距离,购物的时间都形成了习惯,这些都决定了当时需要CVS的产生。
20世纪70年代 CVS在日本诞生
日本的成立
上海华联有限公司设立
上海华联已有37家店正式开张营业
上海华联已有50家店正式开张营业
上海目前的商业种类开始衰退,商业形式开始进化
商业种类——以所销售商品的种类进行区分 (如烟酒店、粮油店等)
商业形式——以如何实行商品销售的方法进行区分 (如超市、百货店等)
商业形式并非指销售什么样的商品,而是以什么样的店铺、价格和方法去进行销售的。
商业形式的种类 商品的构成 商业区域 1 SUPER MARKET SM 新鲜商品(鱼、肉、蔬菜等)加工食品、日用杂货 小 2 GENERAL MERCHANDI SING STORE
GMS 销售非食品与休憩相关的商品,价格比百货低 广域 3 SPECI AL STORE SS 专卖店,低价位、商价位的都有 广域 4 DI SCOUNT STORE DS 接近GMS 但价格更低 广域 5 HOME CENTER HC 会员制 6 CONVENIENOE STORE
CVS 取SM 中的精华,销售自己的特色商品,开发便利性 极小 7 CATEGERY KILLER 专门店或低价位店 广域
第1页
便利店的特性
便利店的特性
商业区域 营业面积 商品品种 零售价格 每个客人
购物金额 来店频率 商品周
转率 百货店 大 大 多 高 高 少 低 超 市 中 中 中 中 中 中 中 CVS 小 小 少 低 低 高 高 半径200M 80平米 1500-2000 8-10元 日本CVS的利用现状 (依据93年度便利店白皮书)
选择理由 品种丰富 29%
每个店铺陈列商品不一样,PB(特色商品)的开发 15%
营业员服务态度好 13.4%
店铺气氛好,环境优美 10.6%
来店频率 每周3-4次 36%
每周1-2次 29.3% 中国
每位顾客平均购物金额 701-1000日元 35.4% 501-700日元 301-500日元
10-20元 中国
交通工具 步行 45.5% 中国
汽车 27.5%
自行车 24.2%
到CVS便利店的距离 100米以内 27.8%
101-301米以内 25.3%
301-501米以内 24.2%
对不同顾客的分析
★性别分析——男、女
★年龄分析——老人、年人、孩子
★职业分析——职中、学生
★国别分析——中国、日本
★时间段分析——早晨、中午、傍晚、深夜
注意:通过对不同顾客的详细分析而进行具体地对应,提高订货精度确保是顾客所需的商品。
根据不同的顾客提供不同的商品和服务,以满足他们的各种需要。
提供给顾客在不同的时间段所需的不同商品和服务。
考察店铺周围的环境以确实店铺的不同销售特点:
★店铺所在地的情况(车站、学校、商务楼、居民住宅区、同类的竞争店)★店铺周围的顾客层次、其购买能力和消费动向等。
★销售时间
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