第4章第3节：广告创意的表现选读.pptxVIP

下载本文档

2
0
约小于1千字
约 43页
2017-06-21 发布于湖北
举报
版权申诉

第4章第3节：广告创意的表现选读.pptx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

广告原理与实务;2017/2/5;第四章广告创意;第三节广告创意的表现;一、贴切达意;;;（一）“贴切”创意的含义;;;;;;;（二）“贴切”创意的特点;1.贴切的创意是简单的;沃尔沃汽车广告;2.贴切的创意是新鲜的;金刚大气球泡泡糖广告;3.贴切的创意是有关联性的;宝马汽车广告;4.贴切的创意具有震撼力;保护动物公益广告;5.贴切的创意是恒久的;耐克品牌;二、借鉴创新;;在对待别人所做的广告这个问题上，有两种不好的倾向需要更正：一是全盘否定别人的广告创意，认为没有任何可取之处；二是简单剽窃别人创意的懒汉做法，致使某些广告雷同化、老面孔，不能引起消费者的兴趣。;广告创意人员正确的方法应该是，从别人的广告中不断得到启发，开辟新的路子；灵活运用模仿、移植、嫁接等方法，在创新的基础上塑造自己有个性的广告，这不失为对其他创意方法的有益补充。;（一）模仿;百威啤酒广告;模仿可以是潜意识的模仿。广告人对许多优秀的广告作品留下清晰或模糊的记忆痕迹，在创意时无意中可能倾向于自己喜欢的某种创意表现形式，从而造成潜意识的模仿。也可以是有意识的模仿。这是初入广告界的人常用的一种创意技巧。模仿大多是对同类产品中的广告进行借鉴。;（二）移植;（三）嫁接;（四）创新;三、文化意蕴;;（一）广告创意文化首先以人的价值为核心;（二）广告创意文化必须进入一定的文化背景;（三）广告创意文化必须创建产品的独特精神价值;;【本章小结】;【思考与练习】