创意三十三式.ppt

２００４嘎纳户外类银狮子作品　　HAVERY NICHOLS的大减价开始了 第十九式，为它找个替身  比如这里把超能胶替代手铐使用,也是夸张其粘力超强可靠. 比如这则广告以跑鞋作为走火工具,阐述其跑得快的利益点. 如果说上面的两个例子可以简单直观帮助我们理解这一招式的话,那么这则广告则是对这一招式炉火纯青的应用. 文案是真正好面包 我本人吃东西比较挑剔,有时候去麦当当吃个汉堡,觉得它的面包很差,总是把鱼柳吃掉却不吃面包.这个广告信手拈来,不露痕迹,(选自上届噶纳广告节的银奖作品) 第二十式，话中有话和画中有画  话中有话，画中有画 的运用　　2004嘎纳平面类铜狮子作品　文案：很好睡的咖啡 DAINESE运动服装品牌的广告 文案：FALL COLLECTION 秋装 其中FALL在英语中既有秋天的意思，也有摔倒的含义，属于双关语。 著名女歌手麦当娜(当然也是侏儒形) 冷嘲热讽不过分 的运用　　户外类银狮子作品　　长颈装的喜力啤酒 汉堡王快餐店的广告总统山是代表美国的符号　　文案:whopper(一种比嘴巴还大的大汉堡),美国人至爱的汉堡 第十三式，标志符号要用好  Playland玩乐园的广告,用了一个洗手间的惯用标志,形容其过山车带来的无比刺激,什么叫吓 到屁滚尿流,这里就是. 文案：禁止钓鱼！易初莲花超市的广告（这样普通的警告牌放在超市的鱼摊上，聪明地表现超市鱼的新鲜） 第十四式 放马过来玩一玩  一个减肥饮料的广告,将before和after用横竖不同的视角来和你游戏. 第十五式,看看谁的故事讲得好  这是一个阳具延长手术的广告(取自去年嘎纳银奖作品),因为文化的差异,稍微解释一下:在美国黑人们总是嘲笑白人们家伙小,经常在hip-hop里面听到他们这样讥讽.而在这里,显然白人可以开始扬眉吐气了. 这也是个讲故事招式的范例,一个画面却足以把整个故事都交待清楚,情节观众很容易补上,然后会心一笑. 赶走床下的怪兽(INSGHT是:灯光昏暗总是容易让人胡思乱想)2004年嘎纳平面类银狮子作品 是时候修剪一下你的植物了　　2004嘎纳平面类铜狮子作品 第十六式，不疯魔不成活  文案:热卖,只剩小码了. 我们中国有句成语叫 削足适履,削自己的脚只为了穿得上鞋子,用来嘲笑那些思维僵化本末倒置的人.在这个广告中,因为对这鞋子的狂爱,因为只剩下小尺码,她们这样干了. 这个广告并不见得过分荒唐,事实上,时至今日,削足适履正成为潮流,无数欧美女性因为天生大脚,在那些美鞋诱惑面前,她们真的不顾一切,现在有一种挫走部分脚趾前端的手术就非常受欢迎. 文案：在你梦想中　　　　这是一家位年轻人穿孔的工坊所做的广告，在梦想中，你恨不得自己长上十几个乳头来穿孔，恨不得长上数张嘴来穿环，荒唐的想法，其实来源于那些狂热的年轻人，他们把身上能穿孔的地方都穿遍了。 第十七式,专作字面文章  轻怡可乐,就是这样轻. 选用的这个啤酒例子与上面的可乐的广告一样,都是做light啤酒的字面文章,可见撞车越来越多,原创越来越难. 第十八式、创造产品百变神话  经济学家杂志的广告　　２００４嘎纳平面类铜狮子作品 形容速递服务非常妥善值得信赖的广告，有这样的信心十足，谁还会担心速递的货物不被小心轻放遭受不测呢？　　文案是：继续放马过来考验我们吧！　　go on，test us. 第六式 ，颠倒顺序试试看  非常棒的turn it right around应用. 吃薯条蘸辣椒酱,司空见惯就是一大盒薯条搭配一小包辣椒酱.在这里却是反客为主,薯条是配角,主角是辣椒酱,只有几条小薯条,却能成为我可以吃如此之多的辣椒酱的借口. 广告本来就是广而告之的东西，就像一个高音喇叭，发出来的声音还是真实的声音，只是放大了好多倍，为了让大家听的清楚。夸张，也是一种超越想象力的幽默，不是不苟言笑的古板逻辑，非得去计算喝了这个产品到底实际上能增强你几倍的强壮能力。消费者看到你的夸张广告会意一笑，记住了你的传播讯息所在，广告的任务就达到了。 第七式 ，无,即是大有  wonderbra神奇胸围的广告 朗姆可乐,文案是:超强冰力.请注意该海报贴在男厕所中小便处上方. 第八式 ，自相矛盾,眼见非实  “bad day”是我最喜爱的一张国内广告人的作品，为原上海bbdo的刘凯杰先生的团队所做。这是一张天气晴朗的照片，但是文案却是很沮丧的一句“坏天气”，让人觉得矛盾之极，然后看清楚，原来这是一幅冲浪器材品牌的广告，对于冲浪者来说，还有什么比风平浪静的天气更糟糕的呢？广告的执行方法之简单，随处可见的一张图库照片却拥有了非凡的生命，怎不让人真正领略到创意是如何化腐朽为神奇的力量！ 似是而非，眼见非实 的应用 你是如