生活中的语文——广告用语的艺术概要.ppt

灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点 赏析方法归纳 （1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。 （2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点、表达手法。 （3）品读感受，体会该广告词的实际效果。 三、我是创富点子公司， 你能为我打广告吗 宁可我富天下人， 不让天下人付我！ 为万民而创， 富天下之人！ 摸我三下， 你会知道 …… 二、这是世界著名的 恒丰珠宝的广告设计。 请仔细观察画面，为 它创作广告词。 放我的真心 在你的手心 一颗永相传 穿戴世界 追 求 定 结 巧喻总结： 首先，广告词与广告之间要情投意合，只有这样才能创造出美的意境；继而观点还要吻合，即广告词要充分突出商品的特征；最后一拍即合，是指用某种媒体作为广告词的载体。这样的广告词才能象百年好合的婚姻一样圆满成功！ 广告词创作 运用语文知识，为我们的学校写一则宣传广告词。 * 生活中的语文 1、了解有关广告的知识。 2、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。 3、撰写广告词，树立学以致用的学习观。 生活中的语文 卖萝卜的人喊： “卖萝卜啦，卖萝卜啦，刚上市的萝啦，赛过黄鸭梨” 身边卖黄鸭梨的听见了，笑了笑，也喊道：“卖鲜鸭梨啦，卖鲜鸭梨啦,萝卜样的价钱” 两个摊主的话幽默有趣。请说出他们喊声的言外之意 卖萝卜的:我卖的萝卜好吃,吃起来口感跟梨似的(夸自己卖的萝卜好吃,跟水果似的!)卖梨的:我的梨卖的便宜,就跟萝卜是一个价的!(表明自己卖的价格便宜到家了!梨是水果,价格自然要比作为蔬菜的萝卜便宜!) 卖黄鸭梨喊道“卖鸭梨了，卖鸭梨啦，我的鸭梨又香又甜，不甜不要钱!” 卖萝卜的人喊： “卖萝卜啦，卖萝卜啦，刚上市的萝啦，赛过黄鸭梨!” 身边卖黄鸭梨的听见了，笑了笑，也喊道：“卖鲜鸭梨啦，卖鲜鸭梨啦,萝卜样的价钱!” 纤小,并不意味着怯懦; 离开,并不意味着放弃; 中央电视台有一则公益广告 新的土壤,新的机遇、新的开始…… 这里用蒲公英的种子来比喻下岗工人，只要有土壤，就会有生存的机会。取譬贴切，形象警策，隽永如诗，同时又承载着丰厚的思想内涵，富于哲理，耐人寻味。 广告词欣赏 （品一品） 摩托罗拉的广告： 镜头一：一猛男驾摩托在平原上风驰电掣地飞奔，可摩托忽然死火，猛男一筹莫展。 镜头二：远处，一辆骡车徐徐而来，猛男喜上眉梢。 镜头三：猛男和摩托均在骡车上悠悠地晃着，猛男深有感触地说：“摩托再好还要骡拉！本广告的片尾导演来了一段：“历险者边走边感慨的说了一句经典名句：摩托再好，还要骡来拉（罗拉），摩托罗拉是你的最爱。  有空来坐坐…… （某咖啡店广告） 广告词欣赏 世事无绝对只有真情趣 （某酒广告） 广告词欣赏 我的名声是吹出来的 三十六计走为上 瞬间的永恒 一表人材， 一见钟情 不打不相识 夏日的凉友 冬日的火伴 男添庄重女增俏 夏透风凉冬御寒 人类失去联想， 世界将会怎样？ 一毛不拔。 肚子越来越小， 感觉越来越好。 广告点评台（分组讨论） 某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 某咖啡店广告：有空来坐坐 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 某牙刷广告： 一毛不拔 某电风扇广告：我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉 用情感打动人 用成语使人牢记 用反语使人 印象深刻 用俗语琅琅上口 牛奶香浓 丝般感受 人类失去联想， 世界将会怎样？ 滴滴香浓 意犹未尽 长城电扇 电扇长城 从语文的角度，分析以下广告词： 长城电扇 电扇长城 滴滴香浓 意犹未尽 人类失去联想， 世界将会怎样？ 牛奶香浓 丝般感受 回文，朗朗上口 成语 押韵，一语双关， 假设问句 新颖巧妙的比喻 以下广告与哪些语文知识有关? 不打不相识 三十六计走为上 瞬间的永恒 一表人材，一见