网络营销经典案例分析.pptVIP

江小白营销分析 一、江小白介绍 二、SWOT分析 三、江小白营销模式 四、江小白案例的商业启示 一、江小白自我介绍 S W O T 2、消费人群的局限性 1、目标人群：针对80、90后 2、口号简单易记 3、外观 4、口感 5、营销手段 3、品牌力度不够 1、新兴品牌，缺少文化底蕴 1、抓住了空白市场 1、模仿 2、品种为清香型白酒，国内以浓香型为主 二、swot分析 三、江小白营销模式 传统营销模式 媒体广告费、包装费、中间流通环节的费用、市场投入费用 江小白营销模式 以社会化传播为基础的O2O营销模式 江小白的O2O模式 线上互联网社区论坛，微博、微信等社交媒体，围绕80、90后生活形态、心里特征、结合社会热点，制造有趣的流行内容 通过大量的集体活动来吸引大家的眼球，并与线上形成联动，提高人们的关注度 双向互动 社会化营销的法则一—内容为王 江小白体 整个营销活动中，江小白语录功不可没，在线上，诙谐的标语被称为“江小白体”，产生了病毒式的传播甚至有网友自发组织“江小白体”的创作。 每个吃货都有个勤奋的胃和劳模的嘴 吃着火锅唱着歌，喝着小白划着圈，我是文艺小青年 容颜易老，青春会跑，一瓶江小白就倒，还叹红颜知己太少 幸福就是只要牵对了手，只要失去方向感，就不会太怕 江小白语录 社会化营销的法则二—拟人化 对应自己的品牌行动将微博运营完全拟人化，对 热点事件发生时，及