广告分类和特点选读.pptx

广告效果评估标准 2 目 录 汇报人：××× 2 汇报人：××× 2 优点： 既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜做企业的形象广告。这是电视的最大优点； 受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层； 市场反应快。短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提高到一定水平； 深入家庭。家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。 缺点： 时间较短，一般只有15秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告； 广告片制作成本高。因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时间才更换一次，应变性较差。 汇报人：××× 2 目前国内主要有两种报纸，综合性报纸和专业性报纸。 汇报人：××× 2 优点： 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。利于发布一些时效性强的产品广告，如新产品的上市和促销活动等； 报纸以文字和图片来传递信息，信息容量大，说明性强，在详细说明产品特点方面，有着其他媒体不可替代的优越性； 专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上登广告目标对象较明确。 缺点： 生命周期短，一般只有１天左右； 印刷质量欠佳； 读者层面有一定的局限性。 汇报人：××× 2 主要有两类杂志，面向大众的消费者杂志和面向特定阶层的专业