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廣播廣告 Outdoor 戶外廣告 Transit 交通廣告 DM 直接函件與直效行銷 POP 店頭廣告 Package 包裝設計 網路行銷廣告 時段的播放環境 節目的性質 與Call-in互動性節目結合的可能性 善用音效與音樂激發想像空間 (1) 文字少，圖案簡明醒目 (2) 清楚標明產品、商標與主題 (1) 地域性特質強 (2) 設計強有力的標題，文句不宜過長 (3) 清楚標明產品、商標與主題 (1) 針對特定對象，避免浪費 (2) 廣告訊息清楚詳盡 (3) 可雙向溝通，探詢消費者意見 (1) 決定函件型式與尺寸 (2) 選擇用紙材料 (3) 訊息直接切入重點 (4) 信函與信封的整體規劃 主要活動內容包括： (1) 直接函件 Direct Mail (2) 直接回應 Direct Response (3) 資料庫行銷 Data Marketing (1) 提醒購買，增加現場銷售的可能性 (2) 替代銷售員，說明產品特性 (3) 增加消費者的注意力，以刺激購買慾望 (1) 善用創意構圖，抓住消費者注意力 (2) 考慮材料表現效果與製作成本 (3) 配合其它媒體及促銷，使廣告策略一致 (4) 配合賣場空間環境 (1) 扮演「沉默的推銷員」角色 (2) 具有保護、促銷與便利之功能 (1) 將商品個性反映在包裝上 (2) 與日常生活相融合 (3) 與產品的廣告表現產生關聯 (4) 跟上時尚潮流 (1) 避免購物時被干擾 (2) 可迅速更新廣告內容，並節省行銷成本 (3) 空間受限制，廣告表現無法發揮 (4) 被動媒體，消費者必須主動點選 (1) 訊息宜簡明扼要，注意頻寬限制 (2) 結合創意與科技，牽動消費者好奇心 (3) 留意互動性網路廣告趨勢 * 第八單元 其他廣告媒體 廣播廣告 廣播廣告考量因素： Outdoor 戶外廣告 戶外廣告的特性 招牌/看板/壁面廣告/摩菲爾看板 LED看板/電視牆/霓虹燈 戶外廣告的種類 Transit 交通廣告 交通廣告的特性 車廂內廣告/車體外廣告 車站廣告/候車亭廣告 交通廣告的種類 DM 直接函件與直效行銷 直接函件的特性 明信片/宣傳單/商品目錄/商品小冊 直接函件的種類 DM 直接函件與直效行銷 直接函件的製作要點 DM 直接函件與直效行銷 直效行銷 (Direct Marketing) POP 店頭廣告 店頭廣告的特性 店面招牌POP/豎立式POP/懸掛式POP 展示陳列式POP(收銀台/試用品/貨架招貼/端架空間) 店頭廣告的種類 POP 店頭廣告 店頭廣告的製作要點 Package 包裝設計 包裝設計的特性 主要包裝/次要包裝/運送包裝/標籤 包裝設計的種類 Package 包裝設計 包裝設計的製作要點 網路行銷廣告 網路廣告的特性 橫標式/擴張式/固定版面式 動態輪替/插播(插頁)式 網路廣告的種類 網路行銷廣告 網路廣告的製作要點 網路媒體的選擇要點 (1) 預估保證廣告曝光次數 (2) 瞭解各網站族群之消費特徵 (3) 留意各網站之品牌形象 * * * * *