管理学案例析--企业道德.pptVIP

;; 不是每一种牛奶都叫特仑苏; 光明奶业陷“口蹄疫风波”、洋奶粉多美滋遭遇“结石门”，蒙牛特仑苏陷身“致癌门”，民众惊呼，奶业第二波危机来袭。而在三鹿牛奶的三聚氰胺事件发生后，国内奶业面临着空前的信任危机，此时，一度被称为民族品牌代表的蒙牛承载起了国人的希望：谁说国产的牛奶不行？我们还有蒙牛，我们还有特仑苏。而且，作为中国奶业的龙头企业之一，蒙牛一直备受政府重视。从某种意义上说，它的信誉关系到消费者对于整个奶业信心。目前看来，这种信誉已经变得风雨飘摇。 乳品行业的信任危机曾一度导致了大陆居民赴港疯狂抢购奶粉的现象。也有业内人士表示，中国牛奶行业问题非常多，品质不好的牛奶都用来做乳品饮料和纯牛奶，只有酸牛奶的奶源品质稍好。;思考:; 我认为食品卫生和安全部门的监管不严是一个方面，可是他们的工作必定是有局限性的，不可能面面俱到。 但是从企业角度看，我认为是他们对利益的追求过于盲目，企图暴力所造成的。要知道蒙牛特仑苏的原料、加工、包装的综合成本大约1.7—1.8元/盒，即使加上税收和中间销售成本，仍离特仑苏市场零售价4.96元/盒很远，估计特仑苏的销售利润高达100%，目前市场上一般售价在2.65元/盒左右的普通液态奶销售利润仅在5%左右。 一位食品行业证券分析师称，“蒙牛2007年度销售额213亿元，纯利9.4亿元。其中特仑苏的销售