软文介绍幻灯片.pptVIP

目录 第一部分：什么是软文，什么是软文营销 第二部分：软文的两大功能 第三部分：软文的七种形式 第四部分：软文的基本要素及结构 第五部分：写好软文的要点及如何写好软文 第六部分：如何发布软文 第七部分：软文案例 第一部分：什么是软文 首先，它是一篇文章 其次，它是一篇目的性很强的文章，为的就是宣传企业形象、推荐企业产品和提升企业的销售业绩。是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。 例如：新闻，第三方评论，访谈，采访，口碑。 软文的定义 1．狭义的： 　　指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。 2．广义的： 　　指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传，这也归软文。 　　（软文=广告 软文的最高境界就是把广告写的不像广告） 软文营销的定义 个人和群体通过撰写、发布软文，实现动机，达成交换或交易的目的的营销方式。 作用： 1、引起关注，具有很强的广告效应（直接效果） 2、传播价值观、公司文化，树立企业形象（直接效果）