爱玛陶瓷文化手册.docVIP

爱玛文化手册 品牌文化渊源： 这是关于陶瓷工艺与西方文化的探讨； 这是关于生活哲理与文学艺术的融合； 这是关于家居意识与人类文明的写实； 1815年的一个凌晨，作家简奥斯汀英国小乡镇史蒂文顿自由心灵独立人格品牌品牌定位“爱玛”品牌定位策略以“”品牌之竞争优势和文化底蕴之主题思想为依据。“”品牌定位为中国品牌。 ? [品牌定位的内涵] 1．唯一性：强调唯一性，不仅中国唯一，还要突破世界唯一，突显“”品牌的唯一性。 2．专业性：高新科学技术含量，标榜“”品牌的专业品质。 3．时尚性：时尚品牌，老幼皆宜。区别于同类竞争对手的重要特征，同时强调“”品牌品牌的时尚品质。 4．人文性：融入文化，凝聚的文化底蕴和表现形式，实现的人文化理念。 5．性：“”品牌，实现品牌理念 品牌核心价值观? [品牌理念] [品牌核心价值观]的内涵 LLive（生活）：爱玛来自生活，服务于生活，更创造生活。O——Only（唯一）：爱玛唯一选择最好的、最适合的。因为唯一意味着没有比较，也不需要去比较。V——Vary（各有不同）：因为需求不同，所以款式不同。品牌个性??? 浪漫、时尚、人文、生态??? [品牌个性] 的内涵时尚：时尚品牌，老幼皆宜。区别于同类竞争对手的重要特征，同时强调“”品牌的时尚品质。 ．人文：融入文化，实现工艺的人文化理念。 ．生态：突出“”品牌工艺的生态性。设计EARLY??????永远比别人领先一步 ［品牌设计哲学E——Easy（自在）设计以人为本，以客户的舒适自在为第一目标。Art （艺术?造型美观,色彩协调，有艺术享受R——Recycle（生态 节约材料循环利用可持续发展。 Lohas （乐活?健康的生活方式，满足人。Yare （敏捷?反应灵敏，高效运作。 [品牌营销理念] ????抓住，才是真正的财富！ ? [品牌营销理念诠释] 面对千变万化的市场环境，抓住目标，才能在竞争中，立于不拜之地； 面对理性选择的消费群体，抓住心理，才能在竞争中，拥有上帝； 面对同质化的产品市场，抓住差异，才能在竞争中，击败对手[品牌服务理念] ???? 品质如一，微笑如一。 ? [品牌服务理念诠释] 品牌服务，始终贯彻质量第一的理念，保证品牌产品品质如一，永保品牌产品的高端品质； 品牌服务，始终贯彻客户第一的理念，保证品牌服务品质如一，永保品牌产品贯彻始终的服务品质，让客户永远微笑，消除零投诉。[爱玛人的理念——精神] ??? 专业，倾注，协作，超越。 ??? 这就是人的“八字精神”。 ? [品牌服务理念诠释] ??? 专业，就是人，始终走在行业前列，始终以最专业的品质，服务客户； ??? 倾注，就是人，始终倾注全身心精力，始终以如一的品质，服务客户； ??? 协作，就是人，始终追求团队协作、团队互动的合作意识，始终以最融洽的氛围，服务客户； ??? 超越，就是人，始终超越自我，只有起点没有终点的敬业精神，服务客户。 1．“”品牌系列产品生产初具规模，完全没有产品接替或青黄不接的后顾之忧； 2．目前市场，具有一定的知名度和较好的经销流通网络，为品牌文化整合奠定基础； 3．技术过硬，“”品牌在自主研发、自主创新的基础上引进国外先进技术，实现技术攻关的飞跃。 Liberty（自由）：自由的心灵、独立自主的性格，创造自由的性格。 O-Only（唯一）：爱玛极具个性，是唯一的爱玛，不能仿造的爱玛。 V-Vigorous（蓬勃）：爱玛散发着蓬勃的生机，是奋发向上象征。 E-Exceed（超越）：爱玛不断超越，超越着别人，也超越着自己。 爱玛产品物理优势： EARLY??????永远比别人领先一步陶瓷干净，卫生，不损害健康在长期使用不会因受潮而变形相对其它施工方便，易于清洗，保养。