社会学之测量概要.pptVIP

可口可乐，40岁左右，已婚，乐观进取、积极向上，打扮成熟，热爱生活，关注时事新闻，喜欢跑步和网球等运动； 百事可乐，20～30岁，未婚，性格外向、活泼、勇于尝试，打扮新潮、前卫，关注流行时尚，喜欢足球、舞蹈等运动。 社会关怀:站在大众立场，关注大众利益；关注处于弱势的社会群体；敢于针砭时弊，批评性新闻比例高；以平等姿态面对读者观众；新闻报道实实在在，不唱高调。 媒介操守：不发布虚假广告；广告比例适当；不刊播有偿新闻，软广告；新闻格调高尚，不炒作粗俗不雅新闻 新闻技巧：新闻报道有效及时；能对复杂新闻事件提供有深度的分析和解释；经常有独家新闻 有用性：是值得民众依靠的一个投诉渠道；批评性报道有效，促使问题及时有效解决 权威性：提供生活中有用的信息；代表党和政府的声音，有权威性；媒体报道有助于国家和社会的发展 案例　“现代化的生存环境” 李银河博士在研究浪漫爱情时，试图检验这样一个假设：人们的生存环境越接近现代化，则他们越会看重浪漫爱情 为此，她需要对“现代化的生存环境”进行操作化 “现代化生存环境”的操作化 概 念　　　 维 度　　　　　 指 标 　　　　 时间维度——————年　　龄 　现代化的　　 空间维度——————城乡社区 　生存环境　　 社会经济地位维度——教育程