徐州旅游纪念品设计与开发探讨.pdfVIP

第 l3卷 第 11期 鸡 西 大 学 学 报 VoI．13 No．11 2013年 11月 J0URNALOFJIXIUNIVERSITY NOV．2013 文章编号：1672—6758(2013)11—0040—2 徐k,lq旅游纪念品设计与开发探讨 高 源 (宿州学院宿州书画 ·灵璧石研究中心，安徽 宿州 234000) 摘 要 ：徐州拥有独特丰富的旅游资源，其旅游纪念品的设计开发也越来越受到重视。通过对徐州旅游纪念 品的开发现状进行分析，针对旅游纪念品存在的问题提 出建议，探讨了徐州旅游纪念品设计开发 的具体思路．以 推动徐州旅游业的进一步发展。 关键词 ：旅游纪念品；两汉文化；地域特色；设计开发 中图分类号：F590．8 文献标识码 ：A 近几年，随着旅游业的迅猛发展，旅游纪念品的市场需 徐州旅游景点众多，大多具有个性鲜明的特点。但各 求也大大增加。旅游纪念品一般是指游客在旅游地区购买 个景点所售的旅游纪念品如出一辙，大多为明信片、扇子、 的具有旅游地区地域文化特色和纪念性的产品。旅游纪念 文化衫、玉器、珠链、小玩具等。游客早已司空见惯，失去购 品作为旅游地区的 “形象代言”，在宣传地方文化，打造地 买兴趣。 方品牌，推动相关产业发展等方面发挥着重要的作用。 2．缺乏地方特色，文化品味不高。 一 徐州文化资源背景 差不多每一个旅游景点都有一段历史故事或者民间传 有道是 “明清文化看北京，秦唐文化看西安，两汉文化 说。但很多景区所销售的旅游纪念品都和景点文化无关， 看徐州”。徐州是汉高祖刘邦的故里，是两汉文化的发源 缺少对景点历史文化信息的表达；并且有的纪念品制作粗 地，徐州现存历史古迹众多，其中以狮子山楚王陵、汉兵马 糙，缺乏美感和文化品味，观赏和收藏的意义不大，游客鲜 俑、龟山汉墓、北洞山汉墓、茅村汉墓、九里山古战场、戏马 有问津。 台、子房山、拔剑泉等两汉文化古迹最具代表性，具有极高 3．形式古板，缺乏创新。 的艺术欣赏价值和研究价值。此外，徐州历代名人辈出，文 有的老字号纪念品造型、品种好多年不变，造成游客的 化成果丰硕，这些都构成了独特而又丰富的旅游资源，有力 审美疲劳。如果能够加大创新力度，多开发一些传统与时 带动了徐州旅游业的快速发展。 尚结合的纪念品定能促进销售。 然而游客在观赏徐州名胜古迹、品味民俗风情的同时， 4．过分包装。 也希望能带回一些具有徐州地域特色和文化内涵的旅游纪 某些纪念品的包装漠视产品自身特点导致产品定位混 念品。 乱、名不符实；有的为了提高身价，过分包装，造成材料浪 二 徐州旅游纪念品现状分析 费，成本增加，同时给消费者携带和使用带来不便。 旅游纪念品作为一种特殊的商品，其所具有的审美价 为了改变这种局面，需要切实加强徐州旅游纪念品设 值、情感价值、社会价值等文化价值远远大于其本身所实际 计研发力度，战略性的规划其长远发展方向，不断提升徐州 具有的经济价值。从某种意义上说，旅游纪念品的设计就 旅游纪念品的市场竞争力。 是一种文化设计，尤其在以文化引导消费的今天，旅游纪念 三 徐州旅游纪念品设计开发的具体思路 品的设计要能够体现当地的历史文化、风土人情，才能吸引 1．突出徐州两汉文化的风格特色。 消费者的注意，引起情感共鸣，促进销售，达到提高地区知 徐州是两汉文化的发源地，徐州的旅游特色应专注于 名度、树立旅游地形象、带动地方经济发展的作用。 两汉文化，两汉文化就是徐州的旅游品牌。徐州的汉文化 目前徐州的旅游业正在蓬勃发