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情境四 旅游策划 子情境3 广告宣传 广告文案的要求 1．准确规范 点明主题 表达规范完整准确无误。 符合语言表达，尽量通俗化、大众化。 4．动听流畅 上口易记 要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播。 消息的概念 消息是对新近发生或发现的有新闻价值和社会意义的事实的迅速及时、简明扼要的报道。 因其在新闻诸文体中使用频率最高，使用数量最多，是新闻报道中最常用的文体，故人们常把消息称为新闻。 分 类 新闻这一概念有狭义和广义之分。 狭义的：单指消息； 广义的：指消息、通讯、 报告文学、特写、 评论等等。 消息的写作 新闻五要素：When(何时)、 Where(何地)、Who(何人)、What(何事)、Why(何故)。 有的新闻学上补充了一个要素：HOW(如 何)。 消息的结构 大多数消息的结构都是 “倒金字塔”式的，即： 最重要的材料放在开头， 次要材料放在后面。  朗诵的基本要求 案例 首先尽可能用少的 语言和文字表达出 广告产品的精髓； 其次简明精练； 第三要尽量使用简短的句子； 2．简明精炼 言简意赅 案 例 采用生动活泼、 新颖独特的语言，附助以一定的图像来配合。 3．生动形象 表明创意 案例 广告文案创作过程 ⒈收集资料，把握重点 ⒉突出个性，明确主题 ⒊语言新颖，言简意赅 ⒋字斟句酌，修改润色 ⒌布局合理，美观大方 ⒈ 新 颖 独 特 ⒉ 情 趣 生 动 ⒊ 形 象 逼 真 ⒋ 通 俗 易 懂 ⒌ 升 华 艺 术 ⒍ 别 出 心 裁 广 告 创 意 的 特 征 一、消息的概念和分类 二、消息的特点 三、消息的写作 四、消息的结构 资 讯 1. 内容真实，事实准确 2. 内容新鲜，有价值； 3. 要迅速及时，有时效性； 4. 简明扼要，篇幅短小。 消息的特点 * * * * 《旅游应用写作与口才》精品课程 旅游广告宣传是本情境的重要组成部分,在本情境的学习中，通过旅游活动中各类不同广告的赏析，结合某特色旅游线路的活动策划，制作旅游广告文案；同时完成对此次旅游活动策划的新闻报道。在广告宣传过程中，尝试模拟角色演绎广告词、播报新闻，进一步锻炼表演及朗诵能力。 情境描述 任务完成过程 六步骤 资讯---广告宣传写作知识 决策---选择目标 计划---制定写作讲解计划 实施---具体分工协作落实 检查---小组交流汇报 评估---任务完成评价 教学做一体化 广告宣传 方法能力目标 社会能力目标 专业能力目标 能够熟练写作广告文案，完成新闻报道，模拟角色演绎广告词、播报新闻，锻炼表演及朗诵能力 使学生具有收集材料的方法和能力，调查研究的方法和能力，活动策划的方法和能力，广告宣传和新闻宣传的方法和能力 组织活动的能力，团结协作的能力，与人交往和沟通的能力，严谨细致的工作作风，敬业精神。 职业能力目标 引导学生根据情境接受、熟悉工作任务 1．接受任务。 2．熟悉写作旅游广告文案和消息的相关技巧和基本知识。 下达工作任务 一、广告的概念、类型及作用 二、广告策划及广告文案的写作 三、广告文案的要求 四、广告文案的创作过程 五、广告创意的特征 资 讯 广告文案的写作创意 如果你想创造短期的价值，你就去种花； 如果你想创造中期的价值，你就去种树； 如果你想创造远期的价值，你就去播种思想。 ——深圳王志刚工作室描绘策划行业。 每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。 广告仅是全部行销（即市场营销）策略中的一环。 行销其他方面包括宣传，公关，推销，竞销等。 广告，是广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告。 “商业广告”，即狭义的“广告”，除非特别说明。