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我国乡村体验式旅游存在的主要问题及改善对策 乔 治 廖和平 摘 要：我国乡村体验式旅游具有鲜明的主题性、参与的积极性、过程的愉悦性、内容的文化性等特点，在我国经济社会的发展起着 一 定作用的同时也存在着许多问题：例如主题不够鲜明，文化氛围不浓；基建设施不足，安全意识淡薄；逐刹色彩较浓，环境保护不力； 服务质量偏低，游客评价不高。本文从优化体验主题、预防体验隐患、合理开发项 目、提高服务质量等方面提出了改善对策，逐步完善我 国乡村体验式旅游。 关键词：乡村；体验式旅游 ；问题；改善对策 一 、 乡村体验式旅游的主要特征 (一)乡村体验式旅游是拉动乡村经济发展的必然要求 乡村体验旅游是 19世纪7O年代后随着体验经济在美国的迅速发展 近年来，国内外很多地方的经济都依靠旅游来拉动，无论是增加 而越来越受到世人的关注和青睐。所谓乡村体验式旅游就是发生在乡村 GDP，还是拉动内需，无论是促进就业，还是加强地域开发建设，旅游 空间，旅游者用较长的时间充分参与乡村真实的生产与生活，并体会城 都在其中扮演了重要角色。可以说，旅游的最大作用就是拉动经济，国 乡差异和乡村文化的活动过程。它能有效地满足游客的休闲度假、审美 内大力支持旅游业也正是出于这一 目的。1998年美国两位著名学者B · 求异、考察学习和娱乐等需求，纵观乡村体验是旅游过程，具有与一般 约瑟夫 ·派恩和詹姆斯 ·H ·吉尔摩在 《体验经济》一书中曾提到：体 旅游不同的特征。 验经济已继农业经济、商品经济和服务经济之后的一种新型的经济形 太 [1] (一)鲜明的主题性 【 。 乡村体验式旅游将乡村的民俗、民情要与一定的主题结合在一起 有调查显示，在单纯的观光旅游中平均每个游客逗留1—2天，人 的，可以说它就是整个体验过程的灵魂。因此，对主题的选择和展开就 均花费300元，而单纯的休闲旅游的时间会延长到5—7天，人均花费 显得尤为重要。 3000元左右，而到了以体验旅游为主的阶段，游客至少会停留l0天以 一 个好的体验主题能加强旅游者在活动中的综合体验感，并容易留 上，人均花费5000元以上，并且可以形成重复性消费 J。 下深刻的印象，提高旅游产品的活动品位和体验价值。主题来源于旅游 目前，国内学者们普遍认为乡村旅游的发展会带动农业及农村相关 地的各种特殊文化形态表现，要富有当地性和本土特点并要具有感召力 产业的发展，增加就业机会，提高农民收入；通过乡村旅游的高水平开 和实践性，有利于体验活动的开展和体验活动的增值。比如说巴中市平 发建设 ，推动农村城镇化建设进程，有利于农村经济的发展。据研究表 昌县元山镇的中岭村 ，整齐划一的巴山新居宽敞亮堂，一排排现代化蔬 明，在乡村旅游发展时期，可以促进农民增收12．17％，提高农村就业 菜大棚展示着新村活力，可谓做足了 “农”特色主题。 率 13．26％ ，乡村体验式旅游在其中发挥了重要的作用。 (二)参与的积极性 (二)乡村体验式旅游是促进城乡文化交流的有效途径 高参与性也是乡村体验式旅游的一个主要特点。在乡村体验式旅游 乡村地区在长期的生产实践中积累和传承着极具底蕴的传统民俗、 活动中，游客与旅游产品、当地居民及其他游客之间产生互动行为，从 农耕文化，形成了具有鲜明特色的民俗旅游资源，能够给游客以审美、 而完成个人独特的旅游体验。游客在旅游过程中参与的程度，与体验式 娱乐的体验；乡村旅游满足了旅游者感受空气清新、环境幽雅、无污染 旅游的效果直接相关。 的充满田园情趣的休闲生活，能够给游客以 “逃避”现实的体验；通过 而传统的观光休闲式旅游中，旅游者参与较少，通常被动地接受旅 参与农业劳动，加深对农产品的认识