奥克斯时期成功原因.doc

1896 年 8 月 19 日，阿道夫·奥克斯力挽狂澜接手了《纽约时报》之后立即确立新的编辑方针，，并进行了增刊扩版、报道国际新闻等一系列改革，制定了新的报训 ：“公正地报道新闻，不畏惧或不偏私，不卷入任何政党、派别和利益之中”。通过提供内容翔实、独家报道的国内外新闻，和多次拒接接受政府和政党的赞助，该报树立了独立、客观的新形象，取得了迅猛发展，从而确立了其严肃的高级报纸的地位。自1896 年 10 月 5 日始，《纽约时报》在头版左上角报眼位置每天刊登一句话“本报所有新闻都是值得刊载的”，并一直坚守到现在。 作为《纽约时报》4 位伟大的缔造者之一，奥克斯秉承创办者“求真求实”的办报理念，凭借“1 美分”的价格战将该报的发行量升至 10 万份，将濒临破产的《纽约时报》拯救过来并获得控股权；凝练“所有适宜刊登的新闻”的严肃办报思想，严格灵活和不拘一格的人才任用机制，巧妙的报纸营销手段，奠定了《纽约时报》的地位。 奥克斯在 1896 年~1935 年的经营期间，充分发挥 “商业头脑以及他领导新闻事业的能力”，开创了《纽约时报》的中兴新时代。 正确的报纸编辑思想奠定了“立报之本”基于新闻专业主义和受众的报纸定位。 当时以“黄色新闻”为首的“新式新闻事业”红极一时，而奥克斯拯救《纽约时报》的计划非常简单，他 “要用一种简明动人的方式，提供所有的新闻，用文明社会中审慎有理的语言， 来提供所有的新闻；即使不能比其他可靠媒介更快提供新闻，也要一样快；要不偏不倚、无私无畏地提供新闻，无论涉及什么政党、派别或利益；要使《纽约时报》的各栏成为讨论一切与公众有关的重大问题的论坛，并为此目的而邀请各种不同见解的人参加明智的讨论”。 奥克斯与编辑们一起将此凝练成一句话———“所有适宜印刷的新闻”，固定刊登在报纸的头版。 改善报纸的外观。 奥克斯办报，追求一种求精求简的风格，他首先对《纽约时报》的外观做了调整，“以便使该报醒目”。他删除第一版“乏味的小说”；扩大小五号印刷字体的行间距，缩短直栏；并“购进较好的印报纸和油墨， 以求报纸的清晰”；“对于纽约市外的新闻开始注明时地”， 以凸显报纸对专业性和时效性的追求。奥克斯的做法立竿见影，他“在排版技巧上使金融版及整个的报纸都有了奇迹的出现”，“实际上并没有获得比别人更多的独家新闻， 奥克斯立意是要求精求简。 报界以及纽约其他的出版事业都承认，这些革新是内行的大手法”。 调整版面内容。 奥克斯无意在黄色新闻方面与纽约的报纸一争高下，只是从受众的观点出发，以平实的笔调为他们提供生活中真正需要的信息。《纽约时报》 首先扩充了商业及金融新闻，并每天以专栏的形式报道新来纽约城的大买主，刊登房产转让等消息，奥克斯希望“使《纽约时报》成为纽约城中在商业及金融方面的最佳报纸”。“商业及金融界人士不久就发觉 ，市场上除时报之外，没有哪一家对于他们每日企业有关之事， 刊登有如此详尽完整，他们称时报为‘商业的经典’。 ”一时间报纸销量大增。 另外，增添关于报道法庭案件和记录的专栏，开设书评，并加强“读者投书”建设， 以互动的形式经营读者园地板块，重设《时报小话题》，对诗歌乃至科学领域中的一些新奇发现予以评介。奥克斯还特别重视社论，根据《纽约时报》记者狄克·谢帕 1996 年出版的《时 报档案历史资料》一书的记载，奥克斯每天亲自主持社论会议，并坚持要亲自阅读所有社论的“小样”，并在“小样”上删改，或加注意见。 他这样做，是为了确保时报所登社论的立场要符合他的立场，因为他必须对社论负责。 在奥克斯的经营下，“《纽约时报》 的社论版不仅有权威性、有影响力，也有他的信实性，这是任何主要报纸所能得到的最高荣耀和荣誉”。 事实证明，奥克斯从新闻专业主义和受众出发对报纸的定位是正确的。 如金融消息、市场报道、房地产转让……“这类新闻的发生虽平淡而无轰动性”， 但对人们日常生活却极为重要。这种效果需要经过时间的检验，《纽约时报》在一个不算漫长的读者认识过程后，获得了截然不同的认识和评价：“他们发现时报是沉闷而进步缓慢……若拿时报与生动且渲染的 《太阳报》、《世界报》、《前锋报》相比，它是受尽了讥嘲。 只是在这些冷言热语中，那些生动的报纸，反而一个个暗淡甚至夭折，独时报肩负忠实作风的重担，越过这些墓碑朝前进。 唯有时间可以证明奥克斯及范安达的信条，是能够长存不灭的，而且明智的读者是为了读新闻才买报纸的。 ” 新闻的策划报道。 新闻策划在今天是司空见惯的事情，而在 20 世纪初，这是一个新鲜的名词。 奥克斯聘用资深业界人士范安达为总编辑后，给予他雄厚的资金支持，对诸如航空、探险、科学发现、战争以及突发事件等， 组织全方位的采访报道。在发行人和总编辑的完美合作下，以独家新闻成功策划报道了泰坦尼克号沉船事件、俄日海战、第一次世界大战，并刊登了皮亚里中校